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亞馬遜在線藝術(shù)館成年輕收藏家理想購物場所

來源：

日期：2013-08-12

騰訊科技訊（思睿）北京時間8月11日消息，據(jù)國外媒體報道，全球網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)巨頭亞馬遜公司在幾天前推出了擁有4萬多件藏品的在線藝術(shù)館，并受到了藝術(shù)界的廣泛好評。亞馬遜在線藝術(shù)館已經(jīng)成為不在乎實體藝術(shù)館參觀體驗的年輕藝術(shù)品購買者的理想場所。

大多數(shù)媒體都在關(guān)注亞馬遜在線藝術(shù)館里出售的高價藝術(shù)品以及迅速積累起來的正面和負面評論。美國畫家諾曼·洛克威爾（Norman Rockwell）的《威利·吉利斯：家里送來的包裹》（Willie Gillis: Package from Home）零售價就高達485萬美元。

亞馬遜表示，這些在線出售的藝術(shù)品出自4,500多名藝術(shù)家之手，由150多家畫廊和經(jīng)銷商提供，而且售價高昂的藝術(shù)品只占少數(shù)。在這4萬多件藏品中，單品售價低于1,000美元的有18,000件，低于5,000美元的有29,000件，甚至還有售價僅為10美元的作品出售。

城市藝術(shù)中心畫廊（Downtown Art Center Gallery，以下簡稱“DAC Gallery”）的藝術(shù)總監(jiān)艾倫·泰羅爾（Allen Terrell）表示：“如果我到藝術(shù)品的大型賣場，他們?yōu)樗囆g(shù)畫作的普通質(zhì)量復制品標價100美元，就是那種每個人在自己房間里懸掛的藝術(shù)畫作復制品�，F(xiàn)在，我可以上網(wǎng)找到相同售價的原創(chuàng)藝術(shù)畫作或藝術(shù)畫作的限量版。誰不想在自己的房間里懸掛一幅與眾不同的畫作呢？”

這些由小型畫廊提供的原創(chuàng)且價格親民的畫作才是亞馬遜藝術(shù)平臺上的最暢銷商品。這是一筆雙贏的交易。一方面，亞馬遜可以幫助畫廊拓展接觸面并挖掘出新的客戶群；另一方面，亞馬遜也可以在每筆售價達到數(shù)萬美元的交易中收取5%到20%不等的傭金。

便捷流暢的用戶使用體驗才是吸引客戶在亞馬遜藝術(shù)平臺上購物的主要因素。亞馬遜在線藝術(shù)館整合了以往由一些小型店鋪分割的在線藝術(shù)品市場，其搜索結(jié)果可以細分為具體藝術(shù)品、風格、大小、顏色使用、價格以及來自哪家畫廊。而包括Artsy和Artnet在內(nèi)的其他在線藝術(shù)品交易網(wǎng)站雖然擁有流暢的網(wǎng)站設(shè)計，但他們卻沒有真正考慮到未來買家對網(wǎng)站導航的適應性和熟悉程度。

傳統(tǒng)買家都堅持在購買前必須親自查驗所購買的藝術(shù)畫作。但現(xiàn)在的買家似乎正在拋棄這種思維和習慣。在DAC Gallery特殊兒童基金會負責市場營銷和通訊的主管馬修·格拉瑟（Matthew Glasser）指出：“現(xiàn)在，年輕收藏家更喜歡在網(wǎng)上購買藝術(shù)畫作。因此，在瀏覽新畫作時，他們愿意在只看圖像的基礎(chǔ)上做出購買決定�！�

除此之外，還有一些藝術(shù)畫作買家不喜歡在實體畫廊購買畫作的體驗，他們往往更愿意在網(wǎng)絡(luò)上購買藝術(shù)品�？蛻粼诰W(wǎng)上購物的選擇壓力較小，而且他們還受到亞馬遜退換貨和運輸政策的保護，因此這又多了一重購物保障。

即使是亞馬遜藝術(shù)平臺上的高級藝術(shù)畫廊也希望亞馬遜能夠為他們售價高昂的藝術(shù)畫作找到買家。著名的古董經(jīng)紀商M.S. Rau Antiques公司的比爾·勞（Bill Rau）對亞馬遜出售高價藝術(shù)畫作的能力非常有信心。他指出：“我們過去曾在網(wǎng)上售出過價格高達七位數(shù)的藝術(shù)品。每次通過網(wǎng)絡(luò)高價賣出藝術(shù)品都會令我感到吃驚，但這確實發(fā)生了。”
雖然亞馬遜的在線藝術(shù)品和收藏品平臺能夠取得多大成功尚需時間來檢驗，但藝術(shù)品確實通過網(wǎng)絡(luò)渠道銷售了出去。成立于2006年的在線藝術(shù)品交易商UGallery現(xiàn)在已經(jīng)成為Amazon Art的合作伙伴。UGallery的聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂芬·塔尼鮑姆（Stephen Tanenbaum）表示：“我們今天早上分別向德國和美國加州各售出了一件藝術(shù)品�！�