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荒誕淘寶：賣家商品突破想象買家評價如相聲

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日期：2012-11-24

[導讀]72歲外公當女裝模特、賣孔子用過的橡皮擦……即便在11月11日交易額突破190億的榮耀簇擁之下的英雄淘寶也依然脫不了草根的氣質。

　　72歲外公當女裝模特
　　賣孔子用過的橡皮擦……
　　即便在11月11日交易額突破190億的榮耀簇擁之下的英雄淘寶也依然脫不了草根的氣質。這里驕傲著的不僅是全民消費狂歡的數值，更有一些不可思議的小動作。
　　72歲外公幫孫女淘寶商城當女裝模特；
　　旗袍店請東北壯漢做模特，被網友敬稱“嚇人姐”；
　　店主家人齊齊上陣賣維多利亞模特式翅膀；
　　……
　　賣的古怪東西也是層出不窮。剪斷緣分的剪刀、孔子用過的橡皮擦、被巫師變成發(fā)卡的鯉魚公主、不知道封印著什么的月餅盒、腦殘片、史前廚房工具……歪門邪道、旁門左道———很多時候，這些東西只會讓人覺得國人真的是閑得“蛋疼”，但又超級有愛。
　　雷人、囧、神……這些都不如荒誕。
　　荒誕，有些可能是怪誕的表現(xiàn)形式，有些可能是毫無意義的行為與言談，但從審美層面或者社會價值層面來看，他們都有著不可否認的創(chuàng)新性與突破性。而且，貌似在淘寶網上的荒誕令人暴笑，但卻暗藏著一種悲劇性——— 那是在焦躁不安的社會中，閑情逸致的集體出口，那是在為茍活而掙扎的人生中，集體風月的吟誦，那也是在粗莽的戾氣中偶爾換一下悠閑的痞氣。不能登大雅之堂，卻又無傷大雅。悲就悲在這似乎是為數不多的出口。
　　當然，淘寶中的賣盜版、賣假貨、賣三無產品、賣珍稀動物、賣違禁藥物、賣毒藥……這些不在荒誕之列，是荒謬，是違法。
　　賣靈魂、賣草泥馬、賣少女的口水，淘寶你太瘋狂
　　棺材、骨灰盒、哈雷摩托、真貓真狗、煙花爆竹、散裝新鮮豬肉、處方藥、假身份證畢業(yè)證……只有你想不到的，沒有淘寶買不到的。連少女口水、蚊子尸體、全班同學都會標上價錢，成為貨物。淘寶就像是一出荒誕劇，考驗著賣家與金主共同的想象力。當然，在這天馬行空的想象力背后也應該有社會道德與法制規(guī)范的底線。
　　淘寶對社會熱點的反應最迅猛，它是熱點話題的夸張變形反映
　　“萬能的淘寶”應該是對淘寶最低級的贊譽。它就應該是阿拉丁的神燈，機器貓的口袋，以及有求必應的上帝。而且是沒有條數限制、沒有內容限制，還可以反向評價的那種。
　　淘寶就是社會熱點的測試紙，是紅是紫，是溫是火，淘結果的數據比任何廣告都要有力量。什么火淘寶店家就會賣什么，反應迅速到任何一家媒體都汗顏。
　　似乎就是從牛莉的那款春晚Prada大衣開始，春晚沒結束，淘寶上出現(xiàn)了高仿定制款的預售。這是那一年春節(jié)期間最火爆的年貨。自此，淘寶就愈發(fā)靈氣十足，速度迅猛《讓子彈飛》的麻子面具《舌尖上的中國》食品，《甄嬛傳》里的小主用品，奧運冠軍孫楊最愛的魷魚絲、豬蹄、滑皮蝦，李晨的石頭心，莫言參加各種活動穿著的“同款服飾”、他家鄉(xiāng)的“高密火燒”和烤雞……
　　這些淘寶店主比輿情監(jiān)督員還要盡心盡力、恪盡己則。一旦風水草動，在慘淡的夜燈下，蓬頭垢面地去挖掘這些社會熱點以及背后的故事，精神堪比狗仔。他們能有一種力量，將不論是文學、娛樂、時尚、體育、社會各個界別之內的榮辱沉浮都攪拌淬火，然后經過他們那一個個四方格子呈現(xiàn)成一個個可以標上價碼的商品，然后，當然是變成一個個交易額以及交易評價。
　　它拓寬了我們的想象力、激發(fā)了創(chuàng)造性
　　這是最近網絡上最火爆的一個差評，有關“C S防風頭套”———“我知道戴著個頭套不能進銀行，但是我戴著這個去超市買包煙，莫名被三個人打了一頓，被打得全身都是傷，還沒人賠醫(yī)藥費，算是被白打了。本想保暖用，卻被人當賊打，老板就不該賣這種款式的帽子，算老子點背”……
　　據說，還有這樣一段。淘寶上開始賣紙扎iPhone4S，買主說，祖先不會用這玩意啊，店主說，你急啥，喬布斯已經下去教他們用了……
　　據說，有人賣剪刀，非要成雙成對賣。因為，他們是相愛的……
　　這些都是淘寶是一出荒誕劇的最好注腳。
　　誰說國人毫無創(chuàng)新性？這些哭笑不得、狗血劇情、小機靈、小風趣不就是創(chuàng)新能力嗎？雖然，在主流價值觀內，這些是歪門邪道、旁門左道、不務正業(yè)。但在北京大學深圳研究生院社會學教授于長江看來，這就是互聯(lián)網一下子激活了民眾的創(chuàng)造性。
　　記得，有記者曾經問喬丹如何規(guī)劃退休后的人生。他說，我想去看小草如何生長。淘寶網上售賣的這些少女口水、孔子用過的橡皮擦、被巫師變成發(fā)卡的鯉魚公主、史前廚房工具……無疑都是有那么點“看小草如何生長”的“游手好閑”。但這是多么美妙的事情啊？買兩把相愛的剪刀、買一個有關發(fā)卡的童話、買一個有關歷史的意淫……這些有點兒戲，有點頑劣，卻充滿著美好。
　　在于長江看來，這些都是可愛的創(chuàng)新性。在社會沒有搭建平臺排解民眾創(chuàng)造力的情況下，淘寶提供了隨意表達與隨意交流的機會，成為一個出口，并一發(fā)不可收�！斑@應該是常態(tài)社會本來該有的，卻在小范圍以類似惡搞的方式在呈現(xiàn)。這種創(chuàng)造性不僅無窮無盡、生機勃勃，強度、力度、豐富性都與美國差不多，但為什么美國的創(chuàng)造性就產生了蘋果？這是主流價值觀之下的創(chuàng)意，而在中國卻不行。這恰恰是荒誕淘寶帶給社會最需要反思的地方�！庇陂L江說。