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Facebook首份財(cái)報(bào)令投資者失望面臨挑戰(zhàn)

來源：

日期：2012-07-27

[導(dǎo)讀]Facebook第二財(cái)季虧損1.57億美元。營收增長僅28%，而去年同期增長率達(dá)200%。發(fā)布財(cái)報(bào)后下跌10%至24美元左右的價(jià)位，與發(fā)行價(jià)38美元相比已大幅縮水。

騰訊科技訊（中濤）北京時(shí)間7月27日消息，國外媒體今天刊登評(píng)論文章稱，F(xiàn)acebook周四發(fā)布了截至2012年6月30日的第二季度財(cái)報(bào)，雖然其中不乏一些好消息，但整體上仍讓投資者感到失望，導(dǎo)致一些投資者在周四盤后交易中拋售Facebook股票。業(yè)界人士認(rèn)為，雖然Facebook仍有數(shù)個(gè)月的“回旋期”，但最遲必須在2013年初之后拿出明確的盈利路線圖。

以下為文章全文：

Facebook周四發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)，也是其作為上市公司身份發(fā)布的首份財(cái)報(bào)。雖然財(cái)報(bào)包含了一些好消息，但投資者仍感到失望，并在當(dāng)天盤后交易中拋售Facebook股票。

盡管Facebook該季度營收增長稍高于華爾街分析師此前預(yù)期，但用戶增長速度卻并不高。Facebook第二季度財(cái)報(bào)顯示，該季度凈虧損1.57億美元，合每股虧損8美分；去年同期則為凈利潤2.4億美元，合每股盈利11美分。

如果不按照美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，則Facebook今年第二季度凈利潤為2.95億美元，合每股12美分。該季度營收額為11.8億美元，去年同期為8.85億美元。在Facebook總營收中，絕大部分來自網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)。

Facebook沒有透露在第二季度的廣告營收中，究竟有多少是來自移動(dòng)廣告平臺(tái)。截止目前，一半以上Facebook用戶是通過移動(dòng)設(shè)備來訪問該網(wǎng)站，但在如何使移動(dòng)平臺(tái)獲得更多廣告收入事宜上，F(xiàn)acebook仍沒能拿出行之有效的解決方案。

湯森路透(Thomson Reuters)上周對(duì)多名分析師的調(diào)查結(jié)果顯示，業(yè)界分析師對(duì)Facebook第二季度營收平均預(yù)期為11.5億美元，增長率有望達(dá)到28%。去年同期Facebook營收額增長將近兩倍。今年第二季度期間，F(xiàn)acebook全球用戶量增至9.55億，今年4月為9.01億。

市值縮水

自Facebook今年5月進(jìn)行首次公開招股(IPO)以來，與其38美元的發(fā)行價(jià)相比，該公司市值已縮水三分之一。美國社交游戲開發(fā)商Zynga周三發(fā)布了業(yè)績不佳的財(cái)報(bào)，而Zynga又是Facebook的重要合作伙伴。受此影響，F(xiàn)acebook股價(jià)在周四常規(guī)交易中暴跌8%至26.84美元。而Facebook周四發(fā)布自家財(cái)報(bào)后，其股價(jià)在周四盤后交易中更是下跌10%至24美元左右的價(jià)位。

美國投資公司Stifel Nicolaus分析師喬丹·羅汗(Jordan Rohan)對(duì)此表示：“由于Facebook在IPO之前曾引起媒體極度關(guān)注，導(dǎo)致一此投資者此前認(rèn)為，該公司的營收和利潤都將實(shí)現(xiàn)高增長。”

一些分析師此前已指出，考慮到Facebook用戶量已經(jīng)連續(xù)數(shù)年實(shí)現(xiàn)了高增長，因此其新增用戶量速度將有所放緩。事實(shí)上，F(xiàn)acebook全球用戶量已將近十億，這也就意味著用戶增長速度將逐步放緩。

這些分析師還指出，更為重要的是，F(xiàn)acebook今后市場(chǎng)業(yè)績好壞，將主要取決于能否延長用戶在網(wǎng)站的停留時(shí)間，能否提供針對(duì)性更強(qiáng)的目標(biāo)廣告，尤其是能否使移動(dòng)服務(wù)的廣告營收出現(xiàn)較大幅度增長。

美國投資公司R.W. Baird分析師科林·塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)認(rèn)為：“在Facebook上市之前，外界判斷Facebook業(yè)績好壞的主要指標(biāo)是用戶增長速度。而目前Facebook用戶量在歐美市場(chǎng)已趨于飽和，這些增長就必須轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)實(shí)在在的盈利行為�！�

市場(chǎng)壓力

花旗集團(tuán)分析師馬克·馬哈尼(Mark Mahaney)特別擔(dān)心的是：Facebook用戶能否在該網(wǎng)站停留足夠長的時(shí)間。只有該時(shí)間值較長，用戶才能同時(shí)觀看到Facebook移動(dòng)和臺(tái)式機(jī)平臺(tái)發(fā)布的相應(yīng)廣告。在Facebook周四舉行的分析師電話會(huì)議上，馬哈尼特意提出了這個(gè)問題。

在Facebook今年5月進(jìn)行IPO前，該公司對(duì)自身估值高達(dá)1040億美元，華爾街因此也對(duì)Facebook期望甚高。但Facebook要證實(shí)自己市場(chǎng)業(yè)績能夠與估值相適應(yīng)，則該公司仍需交出成績更好的“答卷”。

Facebook今年5月進(jìn)行IPO，其發(fā)行價(jià)為每股38美元。在Facebook股票正式上市交易后，其股價(jià)曾一度跌至25美元的低位。過去數(shù)周中，F(xiàn)acebook股價(jià)一直在不足30美元的區(qū)間徘徊。

分析師還認(rèn)為，對(duì)于Facebook第二季度的市場(chǎng)業(yè)績，投資者此前并沒有抱太高期望。部分分析師指出，相對(duì)而言，至少在2013年初之前，F(xiàn)acebook面臨投資市場(chǎng)的壓力并不會(huì)太高。而在此之后，F(xiàn)acebook就必須公布其明確的盈利增長路線圖。

美國投資公司Raymond James分析師阿倫·凱斯勒(Aaron Kessler)表示：“Facebook至少還有數(shù)個(gè)月的回旋時(shí)間，以最終向外界表明其盈利狀況已經(jīng)有了改進(jìn)和提高。”

盈利模式

網(wǎng)絡(luò)廣告是Facebook的首要盈利方式。其他收入來源還包括出售虛擬商品(主要又同Zynga游戲業(yè)務(wù)相關(guān))、其他開發(fā)者在Facebook平臺(tái)發(fā)布的游戲等。但外界普遍認(rèn)為，F(xiàn)acebook應(yīng)該還有著其他盈利渠道。Facebook的最寶貴資產(chǎn)，就是其用戶之間能夠分享信息，如用戶喜好、活動(dòng)等等。

Facebook一直在收集和分析用戶數(shù)據(jù)，使這些數(shù)據(jù)能夠更好服務(wù)于廣告投放。除站內(nèi)廣告，F(xiàn)acebook還在測(cè)試向第三方網(wǎng)站投放廣告。通過最新Facebook Exchange廣告交換工具，該公司就能追蹤用戶在其他網(wǎng)站的活動(dòng)，等到這些用戶返回Facebook網(wǎng)站后，F(xiàn)acebook就能根據(jù)用戶在第三方網(wǎng)站的活動(dòng)，而投放針對(duì)性更強(qiáng)的廣告。

在移動(dòng)消息投遞服務(wù)方面，F(xiàn)acebook已開始顯示所謂的“贊助故事”廣告。這種方式將把用戶喜歡的品牌廠商，轉(zhuǎn)化成該用戶其他好友能夠看到的產(chǎn)品廣告。有跡象表明，這種“贊助故事”廣告模式已初見成效。美國數(shù)字廣告代理商AdParlor本周早些時(shí)候稱，與臺(tái)式機(jī)設(shè)備上出現(xiàn)的“贊助故事”廣告相比，移動(dòng)設(shè)備上出現(xiàn)的“贊助故事”廣告用戶點(diǎn)擊量更高。

但“贊助故事”也是Facebook與用戶之間的法律糾紛問題之一。在Facebook此前就用戶一起集體訴訟達(dá)成的調(diào)解協(xié)議中，F(xiàn)acebook同意就廣告投放流程加以更改。

收購活動(dòng)

為提高移動(dòng)服務(wù)的實(shí)力并帶來更多實(shí)際收入，F(xiàn)acebook此前進(jìn)行了大量外部收購活動(dòng)，其中包括數(shù)周前收購的地理位置共享應(yīng)用程序開發(fā)商Glancee、以色列面部識(shí)別技術(shù)公司Face.com以及加拿大應(yīng)用程序開發(fā)商Acrylic Software等。

Facebook于2004年由馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)及數(shù)名室友創(chuàng)建于哈佛大學(xué)的宿舍中，最初服務(wù)對(duì)象為美國大學(xué)生人群。在Facebook初期發(fā)展階段，扎克伯格拒絕在Facebook上發(fā)布大量廣告。此外，扎克伯格還多次推遲Facebook的上市時(shí)間。

美國投資公司Pivotal Research分析師布賴恩·韋塞爾(Brian Wieser)表示，由于Facebook業(yè)務(wù)模式與傳統(tǒng)公司并不相同，因此很難以常規(guī)標(biāo)準(zhǔn)來衡量其業(yè)務(wù)改進(jìn)提高情況。韋塞爾看好Facebook的市場(chǎng)增長潛力，并曾預(yù)計(jì)該公司本季度營收增長率有望超過30%。

韋塞爾說：“Facebook既不是傳統(tǒng)意義上的公共服務(wù)企業(yè)，也不是報(bào)刊發(fā)行者，更不是制造行業(yè)。Facebook的持續(xù)發(fā)展性究竟如何，目前尚未得到檢驗(yàn)�！�