[導(dǎo)讀]社交媒體增長(zhǎng)對(duì)廣告商的影響最大。從中短期來(lái)看，社交媒體網(wǎng)站應(yīng)該部署數(shù)據(jù)分析技術(shù)，從定制化角度為營(yíng)銷者提供一個(gè)更加準(zhǔn)確的消費(fèi)者需求和偏好趨勢(shì)畫面。
騰訊科技訊（明雨）北京時(shí)間7月25日消息，市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner周二預(yù)計(jì)，今年社交媒體營(yíng)收將達(dá)到169億美元，其中廣告營(yíng)收占據(jù)了其中的一半以上，達(dá)到88億美元。
去年，F(xiàn)acebook、Spotify、Twitter等社交媒體服務(wù)貢獻(xiàn)的營(yíng)收為118億美元。如果今年達(dá)到169億美元，那么同比增長(zhǎng)率將達(dá)到43%。盡管營(yíng)收仍在快速增長(zhǎng)，但Gartner認(rèn)為，社交媒體服務(wù)用戶群將只會(huì)“適度增長(zhǎng)”。目前全球社交媒體用戶群已經(jīng)突破了10億。
Gartner分析師認(rèn)為，除了廣告之外，游戲也是社交媒體營(yíng)收增長(zhǎng)一個(gè)主要?jiǎng)恿�，Zynga、Wooga、Gree等開(kāi)發(fā)商的社交游戲今年將貢獻(xiàn)62億美元的營(yíng)收。不過(guò)訂閱服務(wù)營(yíng)收，比如Spotify的音樂(lè)服務(wù)，今年只會(huì)為社交媒體公司帶去2.78億美元的營(yíng)收。這說(shuō)明，訂閱服務(wù)主要是網(wǎng)站創(chuàng)建并推廣，用戶仍在尋求免費(fèi)內(nèi)容。
Gartner稱，在社交游戲中獲得高營(yíng)收的一個(gè)方法就是吸引大量新玩家到在線游戲中來(lái)。索尼近期就收購(gòu)了云游戲公司Gaikai。
Gartner指出，非廣告/游戲方面的營(yíng)收貢獻(xiàn)較小。LinkedIn等提供的“專業(yè)網(wǎng)絡(luò)賬戶”本身活動(dòng)較少，可能是市場(chǎng)流行Facebook等主導(dǎo)的免費(fèi)服務(wù)原因，就連LinkedIn這些網(wǎng)站也在尋找付費(fèi)賬戶替代品，并將重點(diǎn)放在廣告和其它專業(yè)服務(wù)上。
“新?tīng)I(yíng)收機(jī)會(huì)將存在于社交媒體中，但是在2016年前，沒(méi)有哪種新服務(wù)能為社交媒體帶去可觀的新?tīng)I(yíng)收，”Gartner高級(jí)研究分析師尼哈·古普塔（Neha Gupta）表示，“社交媒體增長(zhǎng)對(duì)廣告商的影響最大。從中短期來(lái)看，社交媒體網(wǎng)站應(yīng)該部署數(shù)據(jù)分析技術(shù)，從定制化角度為營(yíng)銷者提供一個(gè)更加準(zhǔn)確的消費(fèi)者需求和偏好趨勢(shì)畫面。同時(shí)，他們應(yīng)該繼續(xù)開(kāi)拓其它營(yíng)收渠道，比如，移動(dòng)廣告和社交商務(wù)�！�
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