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國(guó)內(nèi)B2C商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)第一案：樂淘網(wǎng)告好樂買勝訴

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11月24日，樂淘網(wǎng)起訴好樂買一案由北京市海淀區(qū)人民法院宣判。海淀區(qū)法院認(rèn)為，好樂買公司在谷歌購(gòu)買的關(guān)鍵詞廣告損害了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。判決好樂買三十日內(nèi)在一家全國(guó)性報(bào)刊上發(fā)布道歉聲明，同時(shí)賠償樂淘經(jīng)濟(jì)損失及訴訟費(fèi)十萬(wàn)元。

據(jù)記者了解，這是國(guó)內(nèi)B2C領(lǐng)域的第一起案例。有業(yè)內(nèi)人士指出，目前B2C行業(yè)已經(jīng)涌入了大量的投資，競(jìng)爭(zhēng)日益直接。正如之前拿了大筆風(fēng)投的視頻網(wǎng)站之間訴訟頻繁一樣，如今B2C領(lǐng)域也進(jìn)入了白熱化競(jìng)爭(zhēng)的前夜。

樂淘網(wǎng)與好樂買之間的紛爭(zhēng)始于今年4月。這兩家公司都是專注于鞋類網(wǎng)購(gòu)的垂直B2C網(wǎng)站。樂淘網(wǎng)成立于2008年，好樂買成立于2007年，最近雙方在訂單方面的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

樂淘網(wǎng)副總裁陳虎介紹，今年4月他們發(fā)現(xiàn)在谷歌網(wǎng)站輸入“樂淘”、“l(fā)etao”等關(guān)鍵詞后，網(wǎng)站出現(xiàn)“買運(yùn)動(dòng)鞋，樂淘不如好樂買”的廣告鏈接，點(diǎn)擊鏈接則直接進(jìn)入好樂買的網(wǎng)站。

隨后，樂淘致電谷歌有關(guān)部門，要求谷歌撤下有關(guān)廣告，但谷歌方面置之不理。于是樂淘將谷歌中國(guó)相關(guān)公司及好樂買告上法庭。該案于7月15日開庭審理，庭審中好樂買表示，廣告語(yǔ)是其廣告代理公司擅自發(fā)布的。

4個(gè)月之后，海淀區(qū)法院宣判，認(rèn)定好樂買“不合理的搶占了樂淘公司的商業(yè)機(jī)會(huì)，不正當(dāng)?shù)睦昧藰诽怨镜纳虡I(yè)信譽(yù)，違背誠(chéng)實(shí)信用原則和公認(rèn)的商業(yè)道德，破壞了公平合理的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序”。

不過(guò)，對(duì)于谷歌的訴訟請(qǐng)求由于侵權(quán)行為發(fā)生在google.com及google.com.hk上，樂淘起訴的三家谷歌中國(guó)相關(guān)公司并不是所有者與經(jīng)營(yíng)者，所以法院并未予以支持。樂淘網(wǎng)內(nèi)部人士告訴記者，對(duì)Google的訴訟，樂淘公司法律部門正在考慮在境外進(jìn)行。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從海淀法院的裁定尺度來(lái)看，重點(diǎn)是在教育規(guī)范行業(yè)，而不是以經(jīng)濟(jì)懲罰為主。因?yàn)殡S著國(guó)內(nèi)B2C的持續(xù)升溫，類似的沖突會(huì)越來(lái)越多。

根據(jù)易觀國(guó)際的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年第3季度中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到1341.7億元，其中B2C交易規(guī)模占比逐步升高至2成，并在持續(xù)增長(zhǎng)。

“現(xiàn)在熱錢瘋狂涌入電子商務(wù)，特別是B2C領(lǐng)域”，上述業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，“這一方面催熟了行業(yè)，同時(shí)也讓產(chǎn)業(yè)內(nèi)的公司開始采取一些變形動(dòng)作，都是因?yàn)閴毫μ罅�，造成B2C企業(yè)貼身肉搏�！�