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亞馬遜初顯視頻野心為原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)招聘人才

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日期：2012-02-14

就在上個(gè)周末，美國(guó)科技界引發(fā)了一場(chǎng)不小震動(dòng)。有人發(fā)現(xiàn)，一個(gè)人才招聘計(jì)劃被悄悄掛在了亞馬遜的工作清單上。亞馬遜正在尋找至少兩個(gè)創(chuàng)意總監(jiān)，以負(fù)責(zé)發(fā)展兒童與喜劇兩大類目的影視原創(chuàng)內(nèi)容。
幾年前，亞馬遜決定進(jìn)軍數(shù)字圖書下載業(yè)時(shí)，曾為Kindle在加州設(shè)立研發(fā)中心，目的是更接近人才中心。這一次，亞馬遜如法炮制，其秘密成立于2010年的“人民生產(chǎn)公司”也位于加州的Sherman Oaks，而不是在亞馬遜總部西雅圖。而這兩個(gè)新設(shè)立的創(chuàng)業(yè)總監(jiān)崗位，即為亞馬遜這個(gè)負(fù)責(zé)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)的工作室服務(wù)。
亞馬遜說，公司在Netflix、Hulu以及YouTube前其實(shí)就已經(jīng)有自己的視頻計(jì)劃，而在Netflix和Hulu通過采購(gòu)方式從專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)公司獲得內(nèi)容時(shí)，它希望能以不同方式實(shí)現(xiàn)“人民生產(chǎn)”——這個(gè)工作室將是一個(gè)“云來(lái)源”，其中所有內(nèi)容腳本和項(xiàng)目都將來(lái)自社區(qū)藝術(shù)家。
有消息說，2011年，亞馬遜已經(jīng)支付了58萬(wàn)美金給腳本寫作者，并掏出210萬(wàn)美金試水影視業(yè)，但截至目前，亞馬遜的這一項(xiàng)目對(duì)如何進(jìn)行內(nèi)容分銷還沒有具體規(guī)劃。如果招聘順利，新到來(lái)的創(chuàng)意總監(jiān)顯然將幫助亞馬遜推進(jìn)該計(jì)劃。
以美國(guó)科技界元老級(jí)人物Jeff Bezos為首的亞馬遜仍在堅(jiān)持不懈地創(chuàng)新。上世紀(jì)末，亞馬遜把技術(shù)用于電子商務(wù)的客戶服務(wù)，在客服領(lǐng)域做出諸多創(chuàng)新；三年前亞馬遜開始做Kindle，缺乏硬件基因的大型網(wǎng)絡(luò)零售商最終從無(wú)到有做出了一個(gè)新行業(yè)。去年秋，亞馬遜又推出平板電腦Kindle Fire。
事實(shí)上，亞馬遜做硬件思路一直與硬件出身的蘋果不同，蘋果其實(shí)是在通過軟件銷售各種各樣的硬件，而亞馬遜則是通過各種硬件、終端來(lái)銷售它的軟件。
為此，亞馬遜不可避免將加大進(jìn)軍內(nèi)容制作上游的力度。由于Kindle直接與圖書內(nèi)容作者簽約，它已經(jīng)惹怒圖書行業(yè)，而現(xiàn)在，它又爬到了影視制作業(yè)的上游，對(duì)好萊塢各大電影制作公司構(gòu)成挑戰(zhàn)。
“這非常有趣�！泵绹�(guó)科技專欄作者John Paczkowski說，也許亞馬遜最終推送給傳統(tǒng)電視的數(shù)字流將不僅僅是視頻流（streaming video）這么簡(jiǎn)單。
僅2011年第四季度，亞馬遜的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)就高達(dá)40億美金。鑒于亞馬遜手中握有的巨大現(xiàn)金流，它的新招聘計(jì)劃顯然驚動(dòng)了各個(gè)領(lǐng)域。除好萊塢影視業(yè)制作上游外，Netflix也加大了它的擔(dān)憂。去年底，Netflix就擔(dān)憂亞馬遜會(huì)在已有的Prime Instant Video業(yè)務(wù)中再分拆出一款類似于Netflix模式的獨(dú)立的視頻訂閱服務(wù)，并以低于Netflix提供服務(wù)的套餐價(jià)格來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。
事實(shí)上，早在2011年初，亞馬遜就已經(jīng)發(fā)布實(shí)時(shí)視頻服務(wù)Prime Instant Video，讓用戶觀看相當(dāng)多的火爆電影和電視劇。這是Netflix的核心業(yè)務(wù)。Netflix是美國(guó)最大在線DVD租賃商和付費(fèi)在線視頻商，但亞馬遜提供的Prime Instant Video價(jià)格甚至比Netflix還要便宜，如用戶可以通過一個(gè)年會(huì)費(fèi)為79美金的打包服務(wù)“Amazon Prime”免費(fèi)觀看到Prime Instant Video。