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淘寶旅行去年交易額109億元再擠攜程份額

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日期：2012-02-08

攜程在線旅游預(yù)訂商大佬的地位正在遭遇重重挑戰(zhàn)。
從淘寶旅行最新發(fā)布的2011年年度數(shù)據(jù)看，淘寶旅行從低價(jià)機(jī)票起家，殺入在線旅游預(yù)訂市場(chǎng)，僅一年時(shí)間，其2011年全年交易額突破100億元，達(dá)到109億元，比2010年同期增長(zhǎng)了122%，峰值時(shí)單日機(jī)票交易量超過(guò)8萬(wàn)張。
而根據(jù)攜程公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，去年前三季度攜程總營(yíng)收為27億元，以此計(jì)算，全年數(shù)字仍與淘寶旅行數(shù)字相去甚遠(yuǎn)。攜程在線旅游預(yù)訂商冠軍之位已經(jīng)易主？
“不過(guò)仔細(xì)研究數(shù)據(jù)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，交易額與營(yíng)業(yè)收入是有差別的，交易額有可能重復(fù)發(fā)生，而營(yíng)業(yè)收入則是實(shí)在的收益，因此攜程的某些數(shù)字表面低于淘寶旅行可以理解，關(guān)鍵是看雙方的營(yíng)收和利潤(rùn)，當(dāng)然淘寶旅行僅一年時(shí)間就有過(guò)百億元的交易額也算賺到了人氣�！比A美首席知識(shí)專家趙煥焱指出。
淘寶旅行的年交易額達(dá)到109億元的確驚人，不過(guò)淘寶旅行的模式是平臺(tái)，該交易額是由眾多商家在淘寶旅行平臺(tái)上銷售機(jī)票、酒店所得的總體交易數(shù)字，并非淘寶旅行本身的直接收益。而攜程、藝龍采取的是抽傭金模式，其營(yíng)收來(lái)自于機(jī)票酒店預(yù)訂的傭金提成，因此攜程的營(yíng)收是實(shí)際收入數(shù)字，與淘寶的交易額有很大區(qū)別。
盡管交易額和營(yíng)收不具有直接可比性，但淘寶旅行最高單日機(jī)票銷售可達(dá)8萬(wàn)多張的業(yè)績(jī)還是不可小覷。有攜程內(nèi)部人員透露，攜程每個(gè)月的機(jī)票銷售量大約在200多萬(wàn)張，即日銷售量在7~8萬(wàn)張，這樣比較，淘寶旅行大有趕超的勢(shì)頭。
瘋狂的淘寶
從“五折再五折”開(kāi)始，淘寶對(duì)旅游板塊的野心已可見(jiàn)一斑，短短一年間，淘寶建立了專門(mén)的淘寶旅行團(tuán)隊(duì)，發(fā)布會(huì)活動(dòng)時(shí)，甚至還會(huì)出動(dòng)支付寶同事支持�！叭硕嗔α看蟆敝�，2011年，淘寶旅行全年交易額達(dá)到109億元，比2010年同期增長(zhǎng)了122%，合作伙伴超過(guò)了2.5萬(wàn)家，用戶可購(gòu)買(mǎi)的旅游服務(wù)類商品超過(guò)了200萬(wàn)件。其中，機(jī)票完成了73億元的交易額，酒店預(yù)訂完成了15億元的交易額，旅游度假完成了21億元的交易額。2011年，淘寶旅行機(jī)票交易量直線上升。在12月21日淘寶旅行大型促銷活動(dòng)當(dāng)天，機(jī)票單日交易量達(dá)到8萬(wàn)張，是2010年同期的3倍多。
《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》查閱攜程2011年第三季度財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，攜程當(dāng)季度總營(yíng)業(yè)收入為10億元人民幣，同比增長(zhǎng)20%，其中賓館預(yù)訂營(yíng)業(yè)收入為4.1億元人民幣；機(jī)票預(yù)訂營(yíng)業(yè)收入為3.85億元人民幣，同比增長(zhǎng)22%；旅游度假業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為1.71億元人民幣，同比增長(zhǎng)22%。
由于年報(bào)未出，根據(jù)攜程去年前三季度營(yíng)收27億元計(jì)算，攜程去年全年?duì)I業(yè)收入應(yīng)在40億元左右，淘寶的年交易額是109億元；攜程年酒店預(yù)訂營(yíng)業(yè)收入14億元左右，淘寶旅行的酒店年交易額15億元，攜程略占上風(fēng)；攜程年機(jī)票預(yù)訂營(yíng)業(yè)收入14億元左右，淘寶年機(jī)票交易額73億元，遠(yuǎn)超攜程；攜程年度假營(yíng)收5億元左右，而淘寶旅行的度假年交易額21億元，也是后者高。
藝龍目前的財(cái)務(wù)數(shù)字狀況比之?dāng)y程還有差距，以上述攜程的數(shù)字來(lái)看，淘寶旅行已經(jīng)瘋狂搶占了攜程、藝龍的一部分市場(chǎng)份額。
結(jié)構(gòu)與模式差異
業(yè)內(nèi)人士還認(rèn)為，淘寶旅行與攜程、藝龍、芒果網(wǎng)的收益結(jié)構(gòu)有很大不同，淘寶旅行66.97%業(yè)績(jī)來(lái)自機(jī)票，19.27%來(lái)自旅游度假，13.76%來(lái)自酒店，因此機(jī)票是其主打，而機(jī)票業(yè)務(wù)的特點(diǎn)是交易量大，不乏重復(fù)交易，同時(shí)不需過(guò)多直接資源支持，一些中小商家也可以放在淘寶平臺(tái)銷售機(jī)票。而攜程和藝龍等的度假和酒店業(yè)務(wù)占據(jù)很大份額，比如2011年三季度通過(guò)藝龍預(yù)訂的酒店客房間夜數(shù)量為270萬(wàn)，同比增長(zhǎng)42%，藝龍酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)營(yíng)收占總營(yíng)收的比例超過(guò)70%，而淘寶旅行酒店僅占13.76%，顯示出攜程、藝龍的酒店資源較豐富。
淘寶旅行與攜程等的最大區(qū)別在于模式，攜程、藝龍依靠的是傭金，而淘寶則是平臺(tái)。記者查閱?wèn)|航2月8日下午從上海飛北京的一個(gè)航班發(fā)現(xiàn)，東航官網(wǎng)、攜程、藝龍和芒果的價(jià)格基本一致，都是780元，而淘寶旅行、去哪兒這類平臺(tái)模式商家的價(jià)格則從600多元到900多元不等。
“攜程是航空公司直接的代理商，所以價(jià)格是透明化一致化的，但淘寶旅行是提供平臺(tái)，價(jià)格由賣(mài)家定，可能會(huì)有優(yōu)質(zhì)低價(jià)產(chǎn)品，也可能會(huì)有低價(jià)陷阱�！睍r(shí)富金融消費(fèi)類分析師廉波指出。
對(duì)于淘寶旅行的低價(jià)機(jī)票，部分消費(fèi)者指出，十分便利劃算，但也有部分消費(fèi)者認(rèn)為超低價(jià)根本實(shí)際購(gòu)買(mǎi)不到，有些無(wú)知名度的小商家拋出低價(jià)票后會(huì)有改簽、補(bǔ)差價(jià)等貓膩。
“攜程、藝龍靠傭金獲利，如今淘寶殺出后，攜程應(yīng)該考慮突破傭金單一渠道模式，應(yīng)對(duì)淘寶猛烈的低價(jià)戰(zhàn)，淘寶旅行的交易額和機(jī)票量是個(gè)不錯(cuò)的概念，但其中不乏重復(fù)交易和小商家陷阱，對(duì)折機(jī)票僅是短期手段，對(duì)淘寶來(lái)說(shuō)，其支付寶的客戶黏性是最大武器，同時(shí)需完善酒店資源，未來(lái)在線旅游業(yè)界誰(shuí)是老大還很難說(shuō)�！壁w煥焱指出。
附表部分在線旅游預(yù)訂企業(yè)2011年數(shù)據(jù)比較
淘寶旅行攜程藝龍
總營(yíng)收年交易額第三季度凈營(yíng)業(yè)收入為9.75 凈營(yíng)收1.64億元，估
109億元億元，全年預(yù)計(jì)在40億元左右計(jì)年凈營(yíng)收逾6億元
機(jī)票業(yè)務(wù) 年交易額 14億元左右預(yù)訂的機(jī)票數(shù)量約為59
73億元萬(wàn)張，估計(jì)年近240萬(wàn)張
酒店業(yè)務(wù) 年交易額 14億元左右酒店預(yù)訂客房間夜數(shù)量約為
15億元 270萬(wàn)，估計(jì)年數(shù)量約1080萬(wàn)
度假產(chǎn)品年交易額 5億元左右未交待
21億元
注：因攜程與藝龍尚未公布全年業(yè)績(jī)，
數(shù)據(jù)以2011年前三季度數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)計(jì)算
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