騰訊科技訊（蕭諤）北京時(shí)間1月19日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，RBC資本的分析師羅斯·桑德勒（Ross Sandler）在對216位亞馬遜Kindle Fire用戶進(jìn)行專項(xiàng)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，Kindle Fire的利潤率可能比外界想像更高。
桑德勒在報(bào)告中稱：“我們得出的高水準(zhǔn)結(jié)論是，Kindle Fire部門經(jīng)濟(jì)可能會(huì)比外界的一致預(yù)期更好些，這主要是根據(jù)數(shù)字商品的購買頻率。我們的假設(shè)是，亞馬遜在第四季度售出了3-400萬臺(tái)Kindle Fire，這些產(chǎn)品在到達(dá)用戶手上后頭6個(gè)月里，逐漸提高公司的平均運(yùn)營利潤率。我們的分析顯示，每件產(chǎn)品的累計(jì)運(yùn)營利潤為136美元，累計(jì)運(yùn)營利潤率在20%以上”。
調(diào)查結(jié)果還顯示：
·購買Kindle Fire的用戶目的是為了閱讀電子書（占71%）和瀏覽網(wǎng)頁（占39%）。用于玩游戲的占29%，使用應(yīng)用程序的占20%。只有13%的用戶是為了播放視頻。
·購買Kindle Fire最重要的原因，47%的人用于送禮，27%的人看重功能，20%的人看重價(jià)格�！拔覀儗δ芤蛩爻^價(jià)格因素有些驚訝，這與Technorati早先的評價(jià)有些不同”。
·超過80%的Kindle Fire用戶購買了電子書，58%的人在購買Kindle Fire后15-60天內(nèi)購買了三本以上的電子書。他估計(jì)，這些用戶每季度將購買5本電子書。按照平均每本書10美元計(jì)算，意味著來自電子書的收入每季度可達(dá)15美元/用戶。
·66%的購買者至少購買了一個(gè)應(yīng)用程序，41%的人購買了3個(gè)以上。他假定每季度每用戶購買了3個(gè)應(yīng)用程序，暗示每臺(tái)Kindle Fire每季度帶來9美元的應(yīng)用程序收入，這時(shí)已經(jīng)超過了公司的平均運(yùn)營利潤率。
·72%的用戶沒有使用Kindle Fire在Amazon.com上購買實(shí)物商品。26%的人購買了，其中三分之一的人表示他們購買Kindle Fire使他們在網(wǎng)站上購買了更多其他商品。51%的人由于有了Kindle Fire，或多或少地增加了在亞馬遜購買實(shí)物商品的次數(shù)。
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