繼拼價(jià)格之后，電商爭(zhēng)斗再度升級(jí)。日前，國(guó)內(nèi)各大電商爭(zhēng)先恐后地推出各自的明星代言人，打響品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
此前，從凡客誠(chéng)品聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)人氣明星李宇春，到京東商城簽約孫紅雷借《男人幫》大打廣告植入，再到雙節(jié)期間庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)正式推出了代言人文章、馬伊琍夫婦……從鋪天蓋地的品牌宣傳來(lái)看，電商的手筆越來(lái)越大，瘋搶代言人已成為電商燒錢推廣方式。
“電商必須走出一條差異化的品牌價(jià)值營(yíng)造之路，”庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)CEO王治全表示，網(wǎng)購(gòu)日漸盛行，如今消費(fèi)者的需求已發(fā)生變化，這意味著電商需要從低價(jià)以外的附加值著手努力。他認(rèn)為，聘請(qǐng)代言人不會(huì)像低價(jià)促銷那樣直接刺激到消費(fèi)者，而是從最初的低價(jià)策略逐步推進(jìn)到營(yíng)造企業(yè)品牌。
(信息時(shí)報(bào))
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