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消息稱蘋果已聘請(qǐng)Adobe高管負(fù)責(zé)iAd移動(dòng)廣告

來源：

日期：2012-01-05

（小貝）北京時(shí)間1月5日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，消息人士透露，蘋果已經(jīng)聘請(qǐng)Adobe高管托德·特雷西（Todd Teresi）負(fù)責(zé)iAd移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)。
兩位不愿透露姓名的消息人士稱，托德·特雷西已經(jīng)開始擔(dān)任蘋果iAd業(yè)務(wù)副總裁，此前他擔(dān)任Adobe媒體解決方案部門副總裁。特雷西將向蘋果負(fù)責(zé)iTunes和App Store應(yīng)用商店業(yè)務(wù)的高級(jí)副總裁埃迪·庫(kù)伊（Eddy Cue）報(bào)告工作。
蘋果于2010年推出了iAd移動(dòng)廣告平臺(tái)，旨在通過這項(xiàng)業(yè)務(wù)將蘋果在消費(fèi)電子領(lǐng)域的領(lǐng)先地位拓展到移動(dòng)廣告營(yíng)收方面。然而iAd業(yè)務(wù)的發(fā)展并不能說是一帆風(fēng)順。盡管iAd移動(dòng)廣告平臺(tái)吸引了迪士尼等一家大客戶，但是也有的企業(yè)抱怨說iAd收費(fèi)遠(yuǎn)高于其它廣告服務(wù)，而且只適用于蘋果設(shè)備。
在移動(dòng)廣告市場(chǎng)，蘋果落后于谷歌。市場(chǎng)調(diào)研公司EMarketer預(yù)計(jì)，到2015年，移動(dòng)廣告市場(chǎng)的規(guī)模將擴(kuò)大到44億美元。
蘋果發(fā)言人湯姆·努馬爾（Tom Neumayr）拒絕發(fā)表評(píng)論。而Adobe女發(fā)言人約迪·索倫森（Jodi Sorensen）則證實(shí)，特雷西已經(jīng)不在該公司效力。
聯(lián)絡(luò)中樞
根據(jù)商務(wù)社交網(wǎng)站LinkedIn上的資料，特雷西于去年加盟Adobe，也曾在雅虎效力將近十年，期間負(fù)責(zé)雅虎出版網(wǎng)絡(luò)，并擔(dān)任過雅虎全球銷售副總裁。在加盟Adobe之前，他擔(dān)任的是美國(guó)廣告公司Quantcast首席營(yíng)收官。
新職位使得特雷西成為蘋果與廣告行業(yè)的聯(lián)絡(luò)中樞，他接替的是安迪·米勒（Andy Miller）留下的空缺。安迪·米勒是移動(dòng)廣告服務(wù)提供商Quattro的創(chuàng)始人。蘋果兩年前收購(gòu)Quattro之后將其用作iAd廣告平臺(tái)的基礎(chǔ)，米勒也加盟蘋果擔(dān)任了移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)副總裁。
除了為蘋果帶來營(yíng)收，iAd平臺(tái)還被看作是應(yīng)用開發(fā)商盈利的一種方式。應(yīng)用程序內(nèi)置iAd廣告之后，蘋果會(huì)向開發(fā)者提供60%的營(yíng)收分成。2010年iAd平臺(tái)推出之時(shí)，iAd廣告比當(dāng)時(shí)其它手機(jī)廣告更加具有互動(dòng)性，圖形也更為豐富。
不過功能豐富的廣告也意味著更高的收費(fèi)，蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則趁機(jī)通過降低價(jià)格、支持多種移動(dòng)設(shè)備的方式來吸引廣告客戶。谷歌的移動(dòng)廣告系統(tǒng)不僅可以應(yīng)用于基于Android平臺(tái)的設(shè)備，而且可以兼容蘋果產(chǎn)品。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，谷歌是移動(dòng)廣告市場(chǎng)的領(lǐng)先者，其市場(chǎng)份額為23.8%，緊隨其后的Millennial Media市場(chǎng)份額為16.7%，蘋果排名第三位，市場(chǎng)份額為15.1%。
面對(duì)這樣的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，蘋果變得更加靈活。蘋果下調(diào)了最低廣告購(gòu)買價(jià)格的門檻，并為廣告客戶提供了更多幫助，以提升廣告效果。