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消息稱蘋果已聘請Adobe高管負責iAd移動廣告

來源：

日期：2012-01-05

（小貝）北京時間1月5日消息，據(jù)國外媒體報道，消息人士透露，蘋果已經(jīng)聘請Adobe高管托德·特雷西（Todd Teresi）負責iAd移動廣告業(yè)務。
兩位不愿透露姓名的消息人士稱，托德·特雷西已經(jīng)開始擔任蘋果iAd業(yè)務副總裁，此前他擔任Adobe媒體解決方案部門副總裁。特雷西將向蘋果負責iTunes和App Store應用商店業(yè)務的高級副總裁埃迪·庫伊（Eddy Cue）報告工作。
蘋果于2010年推出了iAd移動廣告平臺，旨在通過這項業(yè)務將蘋果在消費電子領域的領先地位拓展到移動廣告營收方面。然而iAd業(yè)務的發(fā)展并不能說是一帆風順。盡管iAd移動廣告平臺吸引了迪士尼等一家大客戶，但是也有的企業(yè)抱怨說iAd收費遠高于其它廣告服務，而且只適用于蘋果設備。
在移動廣告市場，蘋果落后于谷歌。市場調(diào)研公司EMarketer預計，到2015年，移動廣告市場的規(guī)模將擴大到44億美元。
蘋果發(fā)言人湯姆·努馬爾（Tom Neumayr）拒絕發(fā)表評論。而Adobe女發(fā)言人約迪·索倫森（Jodi Sorensen）則證實，特雷西已經(jīng)不在該公司效力。
聯(lián)絡中樞
根據(jù)商務社交網(wǎng)站LinkedIn上的資料，特雷西于去年加盟Adobe，也曾在雅虎效力將近十年，期間負責雅虎出版網(wǎng)絡，并擔任過雅虎全球銷售副總裁。在加盟Adobe之前，他擔任的是美國廣告公司Quantcast首席營收官。
新職位使得特雷西成為蘋果與廣告行業(yè)的聯(lián)絡中樞，他接替的是安迪·米勒（Andy Miller）留下的空缺。安迪·米勒是移動廣告服務提供商Quattro的創(chuàng)始人。蘋果兩年前收購Quattro之后將其用作iAd廣告平臺的基礎，米勒也加盟蘋果擔任了移動廣告業(yè)務副總裁。
除了為蘋果帶來營收，iAd平臺還被看作是應用開發(fā)商盈利的一種方式。應用程序內(nèi)置iAd廣告之后，蘋果會向開發(fā)者提供60%的營收分成。2010年iAd平臺推出之時，iAd廣告比當時其它手機廣告更加具有互動性，圖形也更為豐富。
不過功能豐富的廣告也意味著更高的收費，蘋果的競爭對手則趁機通過降低價格、支持多種移動設備的方式來吸引廣告客戶。谷歌的移動廣告系統(tǒng)不僅可以應用于基于Android平臺的設備，而且可以兼容蘋果產(chǎn)品。
根據(jù)市場調(diào)研機構IDC的數(shù)據(jù)，谷歌是移動廣告市場的領先者，其市場份額為23.8%，緊隨其后的Millennial Media市場份額為16.7%，蘋果排名第三位，市場份額為15.1%。
面對這樣的競爭形勢，蘋果變得更加靈活。蘋果下調(diào)了最低廣告購買價格的門檻，并為廣告客戶提供了更多幫助，以提升廣告效果。