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團(tuán)購(gòu)呈現(xiàn)三層分化格局不少小網(wǎng)站淪為僵尸

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日期：2011-09-24

雖然8月份全國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站新增168家，突破5000關(guān)口達(dá)到5039家的規(guī)模，但團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站倒閉數(shù)量也在增長(zhǎng)，整個(gè)8月地方團(tuán)購(gòu)站點(diǎn)倒閉數(shù)量超過300家，不再更新的“僵尸站”不斷增加，整個(gè)團(tuán)購(gòu)行業(yè)暫時(shí)呈現(xiàn)“雞尾酒式”的三層分化格局，這是團(tuán)800昨日發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告中透露的信息。資金鏈斷裂導(dǎo)致“僵尸站” 根據(jù)最新行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)8月總銷量3497.4萬份，總銷售額突破12.5億元，而8月銷售額突破億元的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站新增大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)、24券、糯米網(wǎng)，第一集團(tuán)的“億俱樂部”會(huì)員達(dá)到7家。然而主流團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站“風(fēng)光無限”時(shí)，另邊廂，大批小型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站卻開始淪為“僵尸站”。所謂“僵尸站”，是指團(tuán)購(gòu)頁面還在，但1個(gè)月以上沒有產(chǎn)品更新的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。團(tuán)800在8月內(nèi)的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)狀態(tài)定期檢測(cè)中發(fā)現(xiàn)，約12%的地方團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站超過1個(gè)月以上沒有更新，另有4%的網(wǎng)站以系統(tǒng)維護(hù)或其他理由暫時(shí)停止了營(yíng)業(yè)，其中大多以地方小型網(wǎng)站居多。這些小網(wǎng)站的關(guān)門導(dǎo)致消費(fèi)者退款無門，使得8月團(tuán)購(gòu)?fù)对V達(dá)到1316起，環(huán)比增長(zhǎng)7.3%，創(chuàng)歷史新高。記者了解到，北上廣也存在“僵尸站”現(xiàn)象，數(shù)據(jù)顯示，從今年初到8月底，北上廣等一線城市已出現(xiàn)了約150家“僵尸站”，其中北京116家，上海約有10多家。 “‘僵尸站’的出現(xiàn)，代表著一批小型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已產(chǎn)生了業(yè)務(wù)的停滯�！卑鹱稍兎治鰩熖K會(huì)燕分析道，業(yè)務(wù)無法運(yùn)作與網(wǎng)站的資源、資金鏈斷裂有關(guān)。從資源上講，隨著團(tuán)購(gòu)業(yè)的發(fā)展，眾多商戶已習(xí)慣并認(rèn)可了用團(tuán)購(gòu)方式來盈利，是愿意與團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站合作的，但在目前“千團(tuán)大戰(zhàn)”的局面下，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站對(duì)優(yōu)質(zhì)商戶的搶奪競(jìng)爭(zhēng)激烈，小網(wǎng)站越來越處于弱勢(shì)地位，爭(zhēng)搶不到資源，更吸引不到消費(fèi)者，形成“惡性循環(huán)”；從資金上講，沒有好的業(yè)績(jī)，融資更是難題，風(fēng)投的離開是“僵尸站”大量出現(xiàn)的原因。蘇會(huì)燕不樂觀地指出，這些“僵尸站”目前雖然沒有關(guān)閉，但是“復(fù)活”的可能性很小，他們絕大部分會(huì)默默消亡或者轉(zhuǎn)型。 “超低價(jià)”時(shí)代已一去不復(fù)返雖然迄今為止的“僵尸站”以小型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站為主，但團(tuán)購(gòu)大站也不好過，普遍不到10%的毛利一直是行業(yè)發(fā)展的瓶頸，幾乎所有團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都選擇了提高團(tuán)購(gòu)價(jià)格來自留利潤(rùn)空間。記者在瀏覽了各大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站后發(fā)現(xiàn)，價(jià)格上升幅度最明顯的是電影票，上海、北京等地單張電影票均已提高至30元以上，以往17.5元左右的“超低價(jià)”時(shí)代已一去不復(fù)返了。數(shù)據(jù)顯示，這幾個(gè)月來，團(tuán)購(gòu)平均單價(jià)及平均折扣持續(xù)走高，8月份單筆團(tuán)購(gòu)平均折扣由7月份的3.7折繼續(xù)上浮至3.8折。即使這樣，還沒有找到較好盈利方式的團(tuán)購(gòu)行業(yè)依然只能靠風(fēng)投的支撐。這幾個(gè)月來，因?yàn)橘Y金鏈問題導(dǎo)致的大型網(wǎng)站裁人事件不時(shí)發(fā)生，窩窩團(tuán)、開心團(tuán)、高朋等大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站皆有涉及，前幾天，團(tuán)寶網(wǎng)也爆出“因?yàn)槔坏叫碌耐顿Y而開始規(guī)模性裁員”，隨后這一消息被團(tuán)寶網(wǎng)公關(guān)部否認(rèn)，表示是“內(nèi)部的正常人員調(diào)整”，但整個(gè)團(tuán)購(gòu)行業(yè)前景還是令人堪憂。 “照這個(gè)情況來看，‘僵尸站’會(huì)越來越多，而且很可能從小型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站逐步往上游蔓延�！碧K會(huì)燕表示，市場(chǎng)容量有限，未來1至2年，許多有規(guī)模的本地化團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站和綜合性團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站可能會(huì)“凍僵”，繼而被收購(gòu)、兼并或者以關(guān)門告終。易觀國(guó)際分析師陳壽送則較為樂觀：本地化的電子商務(wù)服務(wù)商需在本地化商業(yè)模式上進(jìn)行大量的創(chuàng)新，并樹立行業(yè)門檻，預(yù)計(jì)到2012年，團(tuán)購(gòu)行業(yè)的盈利能力將大幅好轉(zhuǎn)。