飛象網(wǎng)訊（文頤/文）隨著智能手機(jī)和ipad等移動(dòng)終端設(shè)備的普及，人們逐漸習(xí)慣了使用APP客戶端上網(wǎng)的方式，而目前國(guó)內(nèi)各大電商，互聯(lián)網(wǎng)廠商等，均擁有了自己的APP客戶端，這標(biāo)志著，APP客戶端的商業(yè)使用，已經(jīng)開始初露鋒芒。
2022年全球App商店用戶支出將達(dá)1565億美元
最新數(shù)據(jù)顯示，全球App商店的用戶支出到2022年將達(dá)到1565億美元，App市場(chǎng)也將繼續(xù)擴(kuò)大。這相比2017年的817億美元上漲了92％。
再看全球下載量，將由 2017 年的 1781億次增長(zhǎng)到2022年的2582億次，增幅45.0％。中國(guó)仍然是全球最大的市場(chǎng)，消費(fèi)額達(dá)到624億美元，接近全球消費(fèi)額的40％，亞太地區(qū)帶動(dòng)了全球支出的近2/3。
App Annie預(yù)測(cè)，智能手機(jī)和平板電腦的安裝基數(shù)將從2017年年底的39億臺(tái)擴(kuò)增到2022年的61億臺(tái)。預(yù)計(jì)每臺(tái)設(shè)備的全球平均消費(fèi)額將從2017年的 20.94 美元增加到2022年的25.65 美元。在日本，每臺(tái)設(shè)備的年平均消費(fèi)到 2022年將超過(guò)140美元——這個(gè)數(shù)字幾乎將是全球平均水平的6倍，遙遙領(lǐng)先于全球其它國(guó)家/地區(qū)。
美洲的增長(zhǎng)將受到巴西等大型新興市場(chǎng)的推動(dòng)。然而，隨著市場(chǎng)進(jìn)入成熟模型中的擴(kuò)張階段，該地區(qū)的整體增長(zhǎng)將被成熟的美國(guó)市場(chǎng)削弱。 亞太地區(qū)將成為增長(zhǎng)最快的地區(qū)。印度、印度尼西亞和越南等市場(chǎng)以及中國(guó)的三線城市和農(nóng)村地區(qū)仍將處于App市場(chǎng)成熟的試驗(yàn)階段。
到2022年，所有地區(qū)都將實(shí)現(xiàn)廣泛的下載量增長(zhǎng)。歐洲、中東和非洲地區(qū)的下載量增長(zhǎng)將受到埃及、烏克蘭和波蘭等不成熟但增長(zhǎng)快速的市場(chǎng)帶動(dòng)。俄羅斯這個(gè)進(jìn)入成熟擴(kuò)張階段的大市場(chǎng)的下載量也將繼續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
中國(guó)將繼續(xù)成為下載量第一的市場(chǎng)。由于人口眾多，印度將繼續(xù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。智能手機(jī)的保有量將依靠越來(lái)越多價(jià)格低廉的Android設(shè)備以及政府補(bǔ)貼的4G網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張帶動(dòng)。
美國(guó)和日本等更加成熟的市場(chǎng)將在2022年之前保持穩(wěn)定的年度下載量。美國(guó)和日本的絕對(duì)下載量將保持高位，到2022年，美國(guó)和日本每臺(tái)設(shè)備每年將平均下載21 款和15 款新 App。不斷增長(zhǎng)的App數(shù)量以及越來(lái)越少的下載次數(shù)將要求發(fā)行商為獲取每個(gè)新用戶投入更多的資源。
成熟市場(chǎng)設(shè)備增長(zhǎng)推動(dòng)全球App 商店支出增長(zhǎng)
但是，正如我們將看到的，在這些市場(chǎng)中快速增長(zhǎng)的支出將會(huì)增加每用戶終身價(jià)值 (LTV) 的投資回報(bào)率。
成熟市場(chǎng)每臺(tái)設(shè)備的支出增長(zhǎng)是全球 App 商店支出增長(zhǎng)的主要推動(dòng)因素。隨著用戶越來(lái)越依賴App并從中獲得價(jià)值，他們?cè)敢鉃槠涓冻龈唷?/p>
美國(guó)將引領(lǐng)美洲地區(qū)每臺(tái)設(shè)備的支出增長(zhǎng)，到2022年，美國(guó)的App商店用戶支出將增加近一倍。2022年，美國(guó)每臺(tái)設(shè)備的年消費(fèi)額將超過(guò)60美元，與2017年相比增長(zhǎng)近50％。
亞太地區(qū)的快速增長(zhǎng)是由高度成熟的市場(chǎng)推動(dòng)的，即進(jìn)入成熟階段的韓國(guó)、日本和中國(guó)的一二線城市，其特點(diǎn)是支出迅速增加。
歐洲、中東和非洲擁有一些非常成熟的市場(chǎng)，包括英國(guó)、法國(guó)和德國(guó)。預(yù)計(jì)未來(lái) 5 年內(nèi)這些市場(chǎng)都將出現(xiàn)支出的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
美國(guó)、日本和韓國(guó)等較為成熟的市場(chǎng)，在 App 市場(chǎng)成熟度進(jìn)入成熟階段時(shí)，用戶支出將迅速增長(zhǎng)。主要使用現(xiàn)金的德國(guó)消費(fèi)者將越來(lái)越習(xí)慣于數(shù)字消費(fèi)，而德國(guó)的用戶支出排名將從 2017 年的第 7 位攀升至2022 年的第 5 位。
在印度這樣的大規(guī)模新興市場(chǎng)，對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的支出意愿預(yù)計(jì)將會(huì)增長(zhǎng)。然而，美國(guó)、日本和中國(guó)大陸地區(qū)一二線城市等可支配收入較高的成熟市場(chǎng)，仍將是 App 商店支出的主要來(lái)源。
App成熟度的試驗(yàn)階段通常由游戲來(lái)鋪平道路
App成熟度的試驗(yàn)階段通常都是由游戲來(lái)鋪平道路。隨著時(shí)間的推移，其他行業(yè)發(fā)行商的機(jī)會(huì)將大大增加，他們也會(huì)增加針對(duì) App 渠道的投資。
據(jù)預(yù)測(cè)，在接下來(lái)的5年中，非游戲類App在App商店用戶支出中占據(jù)的份額將會(huì)增長(zhǎng)。從2017年到2022 年，年度非游戲類App支出將增加75億美元。
在逐漸成熟且競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中，APP發(fā)行商需要通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新以及自然和付費(fèi)安裝方面的投資來(lái)鼓勵(lì)新App下載。這可能需要新的用戶獲取方法。應(yīng)用內(nèi)廣告是一種顯而易見(jiàn)的模式，不過(guò)如果發(fā)行商擁有一款在這些市場(chǎng)中使用廣泛的App，也可能對(duì)品牌知名度和忠誠(chéng)度有益。至于國(guó)際發(fā)行商，則可以通過(guò)有效開展本地化、精心建立本地合作而有所突破。
編 輯：趙志偉
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