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關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度判斷及成功的選擇

關(guān)鍵詞選擇最核心的要求是搜索次數(shù)多，競(jìng)爭(zhēng)程度小。搜索次數(shù)可以通過搜索引擎本身提供的關(guān)鍵詞工具查看，簡(jiǎn)單明了，數(shù)字比較確定。
而競(jìng)爭(zhēng)程度判斷起來就要復(fù)雜得多。下面列出幾個(gè)可以用于判斷關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度的因素。每個(gè)因素單獨(dú)看都不能完整、準(zhǔn)確地說明關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)情況，而必須整體考慮。更多困難的是，有的因素在數(shù)值上并不確定，比如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站優(yōu)化水平．無法給出一個(gè)確定數(shù)值。這幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)程度表現(xiàn)因素哪個(gè)占的比例更大，也沒有一定的結(jié)論。所以基于經(jīng)驗(yàn)自己的主觀判斷就變得非常重要了。

一、搜索結(jié)果數(shù)
搜索結(jié)果頁面右上角都會(huì)顯示這個(gè)關(guān)鍵詞返回的相關(guān)頁面總數(shù)。這個(gè)結(jié)果數(shù)是搜索引擎經(jīng)過計(jì)算認(rèn)為與搜索詞相關(guān)的所有頁面，也就是參與這個(gè)關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)的所有頁面。
顯然，結(jié)果數(shù)越多，競(jìng)爭(zhēng)程度越大。通常結(jié)果數(shù)值在10萬以下，競(jìng)爭(zhēng)很小，稍微認(rèn)真地做一個(gè)網(wǎng)站，就可以獲得很好的排名。權(quán)重高的域名上經(jīng)過適當(dāng)優(yōu)化的內(nèi)頁也可以快速獲得排名。
結(jié)果數(shù)達(dá)到幾十萬，說明關(guān)鍵詞有一定難度，需要一個(gè)質(zhì)量和權(quán)重都不錯(cuò)的網(wǎng)站才能競(jìng)爭(zhēng)。
結(jié)果數(shù)達(dá)到一兩百萬以上，說明關(guān)鍵詞已經(jīng)進(jìn)入比較熱門的門檻。新網(wǎng)站排名到前幾位的可能性大大降低，需要堅(jiān)持?jǐn)U展內(nèi)容，建立外部鏈接，達(dá)到一定域名權(quán)重才能成功。
結(jié)果數(shù)達(dá)到千萬級(jí)別以上，通常是行業(yè)通用名稱，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，只有大站、權(quán)重高的網(wǎng)站才能獲得好的排名。
上面只是大致而論，實(shí)際情況干差萬別。有的關(guān)鍵詞雖然結(jié)果數(shù)很大，但沒有任何商業(yè)價(jià)值，競(jìng)爭(zhēng)程度并不高，比如“我們”、“方法”、“公園”等這些常見卻很一般化的詞，出現(xiàn)在網(wǎng)頁上的概率高，搜索結(jié)果數(shù)自然很高，但搜索的次數(shù)不多，商業(yè)價(jià)值很小。
而某些關(guān)鍵詞看似結(jié)果數(shù)并不多，但是因?yàn)樯虡I(yè)價(jià)值高，競(jìng)爭(zhēng)程度非常高。比如某些疑難雜癥治療方法、藥品等。

intitle結(jié)果數(shù)
使用intitle：指令搜索（如：intitle:網(wǎng)站建設(shè)）
單純搜索關(guān)鍵詞返回的結(jié)果中包括頁面上出現(xiàn)關(guān)鍵詞，但頁面標(biāo)題中沒有出現(xiàn)的頁面，這些頁面雖然也有一點(diǎn)相關(guān)性，但很可能只是偶然在頁面上提到關(guān)鍵詞而已，并沒有針對(duì)關(guān)鍵詞優(yōu)化，這些頁面針對(duì)這個(gè)特定關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力很低，在做關(guān)鍵詞研究時(shí)可以排除在外。
標(biāo)題中出現(xiàn)關(guān)鍵詞的頁面才是真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
二、競(jìng)價(jià)結(jié)果數(shù)
搜索結(jié)果頁面右側(cè)以及最上和最下面有多少個(gè)廣告結(jié)果，也是衡量競(jìng)爭(zhēng)程度的指標(biāo)之一。
一般來說廣告商內(nèi)部有專業(yè)人員做關(guān)鍵詞研究和廣告投放，他們必然已經(jīng)做了詳細(xì)的競(jìng)爭(zhēng)程度分析及贏利分析，只有能產(chǎn)生效果和贏利的關(guān)鍵詞，他們才會(huì)去投放廣告。如果說搜索結(jié)果數(shù)還只是網(wǎng)上內(nèi)容數(shù)量帶來的競(jìng)爭(zhēng)，竟價(jià)數(shù)則是拿著真金白銀與你競(jìng)爭(zhēng)的真實(shí)存在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)目。
搜索結(jié)果頁面右側(cè)廣告最多顯示8個(gè)，比較有商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵詞，通常都會(huì)顯示滿8個(gè)廣告結(jié)果。如果某個(gè)關(guān)鍵詞搜索頁面右側(cè)只有兩三個(gè)廣告，說明關(guān)注這個(gè)詞的網(wǎng)站還比較少，競(jìng)爭(zhēng)較低。
要注意的足，競(jìng)價(jià)數(shù)需要在白天工作時(shí)間查看。廣告商投放競(jìng)價(jià)廣告時(shí)，經(jīng)常會(huì)設(shè)置為晚上停止廣告。對(duì)于經(jīng)常晚上工作的SEO人員來說，如果半夜查看搜索結(jié)果頁面，沒看到幾個(gè)廣告商，就認(rèn)為沒有多少人參與競(jìng)價(jià)，很可能導(dǎo)致誤判。
三、競(jìng)價(jià)價(jià)格
幾大搜索引擎都提供工具，讓廣告商投放前就能看到某個(gè)關(guān)鍵詞的大致價(jià)格，能排到第幾位，以及能帶來多少點(diǎn)擊流量。顯然，競(jìng)價(jià)價(jià)格越高，競(jìng)爭(zhēng)程度也越高。當(dāng)然也不能排除兩三個(gè)廣告商為了爭(zhēng)搶廣告位第一名而掀起價(jià)格戰(zhàn)，把本來競(jìng)爭(zhēng)程度不太高的關(guān)鍵詞推到很高價(jià)格。實(shí)際上如果廣告商只想出現(xiàn)在第四、第五位的話，競(jìng)價(jià)價(jià)格大幅下降，參與競(jìng)價(jià)的廣告商人數(shù)也沒有那么多。
另外，某些利潤率高的行業(yè)，搜索競(jìng)價(jià)經(jīng)常超出自然排名真正競(jìng)爭(zhēng)程度，比如律師服務(wù)、特效藥品。這些行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)的特性決定了一個(gè)訂單的利潤可能是成千上萬，企業(yè)可以把競(jìng)價(jià)提到相當(dāng)高的程度，甚至一個(gè)點(diǎn)擊幾十元錢也不罕見。而銷售書籍、服裝、化妝品等，利潤不很高，競(jìng)價(jià)價(jià)格也不可能太高。廣告價(jià)格的巨大差異，并不能說明自然搜
索競(jìng)爭(zhēng)程度真的有這么大差別。
四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況
自然結(jié)果排在前面的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，包括外部鏈接數(shù)量質(zhì)量、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、頁面關(guān)鍵詞優(yōu)化等。這部分很難量化，而且本身包含了眾多因素。我們?cè)诤竺娓?jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站研究一節(jié)再詳細(xì)討論，前面淚雪也有簡(jiǎn)單的談到過，可以在淚雪的博客看看。
五、內(nèi)頁排名數(shù)量
搜索結(jié)果頁面前10或前20位中，有多少是首頁？有多少是網(wǎng)站內(nèi)頁？這在一定程度上說明了競(jìng)爭(zhēng)水平。一般來說，排在前面的內(nèi)頁數(shù)越多，說明競(jìng)爭(zhēng)越小。
通常網(wǎng)站首頁是權(quán)重最高的頁面，排名能力也最強(qiáng)。如果一個(gè)關(guān)鍵詞排在前20位的多數(shù)是網(wǎng)站內(nèi)頁，說明使用首頁特意優(yōu)化這個(gè)關(guān)鍵詞的網(wǎng)站不多。如果自己網(wǎng)站首頁針對(duì)這個(gè)關(guān)鍵詞，獲得好排名的機(jī)會(huì)比較大。如果有權(quán)重比較高的域名，分類頁面甚至產(chǎn)品頁面也都有機(jī)會(huì)。
要注意的是，這里所說的內(nèi)頁指的是一般網(wǎng)站的內(nèi)頁。如果排在前面的有很多大型知名門戶的頻道首頁，這種內(nèi)頁實(shí)際上應(yīng)視同網(wǎng)站首頁。這種權(quán)重高的網(wǎng)站，頻道首頁權(quán)重也比一般網(wǎng)站首頁高得多。

寫在最后：綜合上面幾種指標(biāo)，SEO人員可以給關(guān)鍵詞打一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)程度指數(shù)，用做自己優(yōu)化的分析。

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