日期：2017-01-19
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內(nèi)容建設(shè)階段主要是研究人員運用定量研究和定性研究等方法相結(jié)合的方式，了解目標用戶的特征，建立用戶角色，并且形成用戶具體的需求。在這個階段，需要解決Web網(wǎng)站的定位問題，即用戶期望Web網(wǎng)站承載什么樣的功能屬性，Web網(wǎng)站能夠提供給用戶什么樣的服務(wù)。在內(nèi)容建設(shè)階段，主要包括產(chǎn)品定位、功能設(shè)定等方面的工作。
1、產(chǎn)品定位：主要是指確定什么樣的Web網(wǎng)站來滿足相應的目標用戶的需求，它是對目標市場的選擇與Web網(wǎng)站結(jié)合的過程。
網(wǎng)站產(chǎn)品定位其中的一個目標是確定目標用戶群，用戶是網(wǎng)站是否能夠成功的關(guān)鍵因素。產(chǎn)品定位的另一目標是確定目標用戶的需求，正確理解用戶動機，以吸引用戶使用Web網(wǎng)站。國內(nèi)著名的社交網(wǎng)站“豆瓣網(wǎng)”聚焦于具有“文藝范”的年輕人，通過讀書、電影、音樂等活動讓這些年輕人分享情感，變得“文藝”起來，由于獨特的產(chǎn)品定位，使其取得了長足的發(fā)展。
2、功能設(shè)定：在產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，根據(jù)潛在用戶需求的特征，結(jié)合Web網(wǎng)站本身的特點，對Web網(wǎng)站應具備的基本功能和輔助功能做出具體規(guī)定的過程。
網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)階段如何進行?影響網(wǎng)站功能定位的因素包括很多方面，主要來自網(wǎng)站自身、競爭產(chǎn)品、目標用戶特征等等。在進行功能設(shè)定過程中，需要將這些因素統(tǒng)籌安排，并且明確哪些是最關(guān)鍵的因素。
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