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報(bào)告稱美國大學(xué)生普遍擁有多種可上網(wǎng)設(shè)備

來源：

日期：2013-06-28

雖然手頭資源有限，但美國大學(xué)生普遍都擁有多種可上網(wǎng)設(shè)備，能讓他們一直保持聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)。
據(jù)營銷解決方案公司re:fuel發(fā)布的“College Explorer”研究報(bào)告顯示，在18歲到34歲之間的美國大學(xué)生中，2013年有將近十分之七的學(xué)生都擁有智能手機(jī)，比2012年增長(zhǎng)14個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，平板電腦擁有率的增長(zhǎng)幅度更高，從2012年的21%上升至36%。筆記本則接近于無所不在，2013年中有85%的大學(xué)生都擁有筆記本，此前這一比例在2012年中有所下滑。

對(duì)于大學(xué)生如何分配使用各種顯示屏的時(shí)間而言，移動(dòng)正在造成最大的影響。在2013年中，大學(xué)生每天花在使用電腦和看電視上的時(shí)間有所減少，而花在使用手機(jī)和平板電腦上的時(shí)間則均比2012年增加了18分鐘左右。不過，雖然大學(xué)生每天花在看電視上的時(shí)間減少，但報(bào)告顯示仍有60%的大學(xué)生擁有平板電視，而且觀看電視的時(shí)間在大學(xué)生花費(fèi)在各種媒體上的時(shí)間仍舊占據(jù)著很大比例，平均每天為2.8個(gè)小時(shí)。雖然大學(xué)生花在使用電腦或移動(dòng)設(shè)備上的時(shí)間可能更高，但他們?cè)谶@些設(shè)備上從事的活動(dòng)比較廣泛，例如使用文字處理程序來做功課或是打電話等。
與此相比，當(dāng)學(xué)生打開電視時(shí)就是想要看節(jié)目，不過在觀看電視節(jié)目的同時(shí)也可能會(huì)使用其他設(shè)備。研究發(fā)現(xiàn)，十分之八的大學(xué)生每周都至少有多次會(huì)在看電視的同時(shí)使用另一種顯示屏，僅有13%為每周不到一次或完全不會(huì)。報(bào)告稱，在大學(xué)生在看電視時(shí)會(huì)同時(shí)從事的其他活動(dòng)中，最流行的是使用Facebook或Twitter服務(wù)，所占比例為63%。對(duì)于電視營銷商和廣告主來說，社交電視可能是一種“福利”，但社交網(wǎng)絡(luò)令用戶分心而不收看電視內(nèi)容的可能性一直存在。

     在看電視的同時(shí)上網(wǎng)則是大學(xué)生中第二常見的活動(dòng)，所占比例為58%；玩游戲則占據(jù)第三位，所占比例為一半。不過，當(dāng)大學(xué)生坐在電視機(jī)前面時(shí)，他們并不會(huì)完全忘記課業(yè)，有37%的被調(diào)查者稱其會(huì)在看電視的同時(shí)做作業(yè)或研究工作。
     報(bào)告同時(shí)顯示，大約四分之一的大學(xué)生會(huì)在其他顯示屏上查閱電視節(jié)目時(shí)間表，這表明其他顯示屏對(duì)電視營銷商和廣告主來說可能代表著一個(gè)機(jī)會(huì)，能使其額外吸引大學(xué)生觀眾的注意力。此外，大約四分之一的大學(xué)生會(huì)在看電視的同時(shí)從事購物活動(dòng)。
     報(bào)告稱，在大學(xué)生看電視時(shí)最常使用的第二種顯示屏是電腦，所占比例為54%；其次是智能手機(jī)，為36%；再次是平板電腦，為10%。