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三星最大的困境：過度依賴Android設(shè)備

來源：

日期：2013-06-18

據(jù)國外媒體報(bào)道，《華爾街日報(bào)》撰文指出，三星Galaxy S4智能手機(jī)現(xiàn)在看上去也并非那么卓越，其每月出貨量低于業(yè)內(nèi)分析人士的預(yù)期，進(jìn)而也拖累了三星股票的表現(xiàn)。為改變當(dāng)前局面，三星必須打破Android模式，進(jìn)一步尋求產(chǎn)品的差異化。
以下是全文內(nèi)容摘要：

突然之間，三星Galaxy智能手機(jī)產(chǎn)品線看上去也并非那么卓越，但從智能手機(jī)銷量來說，三星仍是全球智能手機(jī)市場上的領(lǐng)導(dǎo)者。

摩根大通本月初曾警告稱，由于令人失望的銷售業(yè)績，三星業(yè)已削減了Galaxy S4智能手機(jī)的零部件訂單，自此，三星股價(jià)下挫了10%。

業(yè)內(nèi)分析人士指出，本季度，三星Galaxy S4智能手機(jī)的月出貨量僅為700萬部。雖然超過了前代Galaxy S3智能手機(jī)每月600萬部的最高出貨記錄，但是這并未達(dá)到業(yè)內(nèi)分析人士的預(yù)期。之前，分析人士預(yù)計(jì)，Galaxy S4智能手機(jī)的月出貨量在1000萬部左右。

業(yè)界對三星智能手機(jī)業(yè)務(wù)更大的擔(dān)憂是三星智能手機(jī)采用谷歌(微博)Android操作系統(tǒng)，而其他手機(jī)廠商也采用了該操作系統(tǒng)，這使得Android手機(jī)廠商很難讓自己的產(chǎn)品與眾不同。

過去兩年，得益于大屏幕和積極的營銷策略，三星手機(jī)在市場上一直非常暢銷。但是，產(chǎn)品評測人員對讓Galaxy S4與眾不同的一些新的軟件功能并不感興趣，比如手勢控制屏幕等功能�，F(xiàn)在就說消費(fèi)者將喜歡防水或配備大倍數(shù)變焦鏡頭的新版智能手機(jī)還為時(shí)過早。

三星約四分之三的運(yùn)營利潤來自其移動產(chǎn)品部門，智能手機(jī)銷量下滑將會對三星的業(yè)績造成沖擊。不過，三星并不僅僅是一家手機(jī)廠商，除生產(chǎn)手機(jī)外，三星還生產(chǎn)顯示器和內(nèi)存芯片等零部件。如果智能手機(jī)價(jià)格下滑，這應(yīng)該有助于三星抵御利潤下降帶來的壓力。據(jù)IHS iSuppli的數(shù)據(jù)顯示，按價(jià)值計(jì)算，63%的Galaxy S4零部件由三星自己生產(chǎn)。

銷售零部件也是抵御競爭對手搶占市場份額的一項(xiàng)有效措施。市場研究公司Sanford Bernstein估計(jì)，去年，三星5.7%的運(yùn)營利潤來自向蘋果銷售零部件的業(yè)務(wù)。如果蘋果轉(zhuǎn)向其他零部件供應(yīng)商，削減向三星采購零部件的數(shù)量，那么三星的這種抵御能力將會削弱。

據(jù)FactSet的數(shù)據(jù)顯示，三星的股價(jià)目前僅為其2013年每股收益預(yù)期的6.4倍，而蘋果的股價(jià)是其2013年每股收益的10.8倍。野村證券表示，投資者已把三星手機(jī)銷售的硬著陸反映在其股價(jià)中。不過，三星當(dāng)務(wù)之急是要證明其能夠打破Android模式。