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新浪“媒體微博”理想很豐滿現(xiàn)實很骨感

來源：

日期：2013-04-16

在社交與媒體間左右搖擺的新浪屢次在社交上嘗試遇挫后，正將砝碼放在天平的另一端。

昨日起新浪微博開始對“媒體微博”進(jìn)行內(nèi)測，并向小部分媒體發(fā)放了內(nèi)測帳號。據(jù)公開披露的信息顯示，新版將更加突出媒體屬性。通過認(rèn)證媒體發(fā)出的微博內(nèi)容，會有短鏈導(dǎo)向文章頁面，并增加了新聞圖片、標(biāo)題和摘要等，并與微博一同呈現(xiàn)給用戶。與現(xiàn)有版本相比，新版還增加了“趨勢閱讀”板塊，根據(jù)用戶的閱讀習(xí)慣、用戶關(guān)系等推薦相關(guān)的媒體微博和文章。

除以上功能外，新浪還針對媒體微博提供粉絲分析系統(tǒng)，媒體可以通過分析自己的粉絲分布情況、年齡等對微博內(nèi)容進(jìn)行改進(jìn)和批量回復(fù)，未來可以實現(xiàn)將文章以微博私信的方式進(jìn)行推送。

新浪微博官方表示，媒體微博能幫助媒體提升品牌影響力、內(nèi)容傳播力，推廣覆蓋率和精準(zhǔn)度。但這些調(diào)整也意味著新浪微博將放棄社交屬性，轉(zhuǎn)而全力借助自身的媒體優(yōu)勢拓展加強媒體屬性。

另一方面，算法的精準(zhǔn)度仍然是新浪需要面對，并急需解決的問題。

一般社交媒體頁面的邏輯都是時間，在時間的基礎(chǔ)上融入算法。比如Facebook會把用戶平時點擊比較多的賬號信息，優(yōu)先放在前面。新浪微博雖然也給用戶提供了時間排序與智能排序兩種選擇，但是后者卻不夠智能，經(jīng)常出現(xiàn)選擇了智能排序后遺漏朋友微博信息的情況。

基于新浪微博目前的產(chǎn)品設(shè)計、運營和技術(shù)能力，媒體微博至少面臨兩大挑戰(zhàn)：

第一，精準(zhǔn)化閱讀需要依托于強大的數(shù)據(jù)分析能力。未來新浪在媒體微博中將提供一整套數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，但在新浪微博自己都沒有解決精準(zhǔn)廣告的今天，給媒體提供的這套工具又是否有效？

第二，“微博信息流”這款產(chǎn)品一經(jīng)推出就飽受爭議，被批評的主要原因是強迫用戶收聽廣告信息。而未來新浪微博計劃向媒體開放的私信推薦文章功能是否又會引發(fā)另一波傷害用戶體驗的行為？

隨著微信等應(yīng)用搶奪微博用戶的注意力和時間，“媒體微博”或許是新浪管理層進(jìn)行差異化競爭的無奈之舉，但僅僅通過目前的內(nèi)測版來看，如果無法解決以上兩個問題，新浪管理層意欲強化微博媒體屬性的嘗試非但不會如愿，更可能破壞現(xiàn)有的用戶體驗，從而加速他們遷移至微信等應(yīng)用的進(jìn)程。