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長(zhǎng)江商學(xué)院開(kāi)啟數(shù)字化商道智慧

來(lái)源：

日期：2012-12-24

12月21日，由長(zhǎng)江商學(xué)院EMBA長(zhǎng)青會(huì)主辦的“未來(lái)商業(yè)的數(shù)字魔方”研討會(huì)在深圳如期舉行，來(lái)自各地的商界精英30余人參加。面對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速減緩，出口商品困難，中國(guó)制造缺乏品牌力和渠道匱乏等諸多問(wèn)題。劉少丹老師給出數(shù)字浪潮引領(lǐng)商業(yè)變局，互聯(lián)網(wǎng)將拯救傳統(tǒng)行業(yè)的主題演講。

此次研討會(huì)，是在世界經(jīng)濟(jì)加快進(jìn)入數(shù)字化發(fā)展新階段的情況下召開(kāi)的，重點(diǎn)圍繞中國(guó)經(jīng)濟(jì)的后浪推動(dòng)、未來(lái)商業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，開(kāi)展了深入的前瞻性思想交流。會(huì)上，劉少丹闡述的《未來(lái)商業(yè)的數(shù)字魔方》成為本次會(huì)議的熱點(diǎn)，引發(fā)與會(huì)者的極大興趣，受到各方的高度好評(píng)。

劉少丹老師，分享了在多個(gè)領(lǐng)域都有過(guò)成功的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例。他先后幫助北京現(xiàn)代、中國(guó)移動(dòng)(微博)、淘寶網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、蘇寧易購(gòu)、三星電子等企業(yè)集團(tuán)跨越商業(yè)進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，特別是在淘寶網(wǎng)大平臺(tái)的創(chuàng)建和發(fā)展時(shí)期，從03年到08年，肩負(fù)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的全案總策劃。在好耶集團(tuán)期間，利用短短幾年時(shí)間幫助公司取得了年銷(xiāo)售額從幾百萬(wàn)上升到數(shù)十億的成長(zhǎng)奇跡。

劉少丹老師通過(guò)分析當(dāng)前的商業(yè)發(fā)展困局，結(jié)合大量的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)案例，從商道智慧、模式創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)方法等多個(gè)層面，系統(tǒng)性的講解了傳統(tǒng)企業(yè)如何構(gòu)建數(shù)字化戰(zhàn)略的問(wèn)題。

在他看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)是個(gè)生命體。它是用電腦傳感終端，把全世界的人腦有機(jī)的鏈接在一齊。人的連接方式的改變，會(huì)對(duì)人的自我價(jià)值進(jìn)行突破。信息智能增強(qiáng)了人的意識(shí)。意識(shí)改變世界。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)更多的是從物流、資金流的維度來(lái)構(gòu)建的。經(jīng)濟(jì)發(fā)展依靠市場(chǎng)對(duì)供求中間環(huán)節(jié)的調(diào)節(jié)。經(jīng)濟(jì)危機(jī)本質(zhì)上，是傳統(tǒng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在空間、時(shí)間上對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的調(diào)節(jié)能力的匱乏，造成資源配置的不平衡，引發(fā)的供需矛盾。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，不能僅限于對(duì)縱向產(chǎn)業(yè)鏈、橫行價(jià)值鏈的整合。我們需要關(guān)注人的需求變化，利用無(wú)處不在的互聯(lián)網(wǎng)，構(gòu)建更加有效的商業(yè)化生態(tài)系統(tǒng)，形成商業(yè)價(jià)值閉環(huán)。促進(jìn)可持續(xù)的良性發(fā)展。

互聯(lián)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行融合和改變。傳統(tǒng)商業(yè)模式是沒(méi)有未來(lái)的。企業(yè)如何構(gòu)建數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略。關(guān)鍵在于如何運(yùn)用全新的商業(yè)視角，擁抱趨勢(shì)變化，依托商業(yè)數(shù)字化將引領(lǐng)未來(lái)發(fā)展。

傳統(tǒng)行業(yè)龍頭坍塌，引發(fā)骨牌效應(yīng)

劉少丹老師舉例說(shuō)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)依托規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)格局，目前遇到的問(wèn)題都很尖銳，供需不平衡，造成了產(chǎn)能過(guò)剩、品牌力渙散、渠道萎縮、企業(yè)發(fā)展的邊際投入加劇，不可持續(xù)。成為各個(gè)企業(yè)所面臨的共同問(wèn)題。

與之相對(duì)的是，淘寶此次在“雙11節(jié)日”突破銷(xiāo)量191億元(天貓132億，淘寶59億)。印證了阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云(微博)此前的論斷。他在11光棍節(jié)促銷(xiāo)大戰(zhàn)正式開(kāi)打前一天表示，以電子商務(wù)為代表的新經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)成長(zhǎng)為獅子，將“吃掉“傳統(tǒng)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

劉少丹老師十分認(rèn)同該理論，他稱(chēng)未來(lái)3-5年是傳統(tǒng)行業(yè)走向互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)最佳時(shí)機(jī)�；ヂ�(lián)網(wǎng)行業(yè)商業(yè)模式已經(jīng)定型的說(shuō)法是錯(cuò)誤的，他認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展才剛剛開(kāi)始。全國(guó)近5000萬(wàn)家中小企業(yè)應(yīng)該重視互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)建立數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新模式。

天貓購(gòu)物狂歡節(jié)將是中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的一個(gè)信號(hào)，也就是新經(jīng)濟(jì)、新的營(yíng)銷(xiāo)模式對(duì)決傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的大戰(zhàn)。

傳統(tǒng)品牌就像個(gè)大泡泡，一扎就破

網(wǎng)絡(luò)名人羅永浩因不滿(mǎn)西門(mén)子冰箱門(mén)無(wú)法關(guān)嚴(yán)的問(wèn)題，在西門(mén)子公司和海淀劇院2次怒砸冰箱。這一個(gè)事件在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迅速傳播。導(dǎo)致原本西門(mén)子冰箱的市場(chǎng)占有率迅速下降。

在近期出現(xiàn)的酒鬼酒被曝塑化劑含量超標(biāo)高達(dá)260%事件，也在互聯(lián)網(wǎng)上快速傳播，直接引發(fā)酒鬼酒因媒體報(bào)道當(dāng)日臨時(shí)停牌。而酒鬼酒在央視等傳統(tǒng)行業(yè)投入巨額廣告，唯獨(dú)忽略了互聯(lián)網(wǎng)，導(dǎo)致在此次公關(guān)危機(jī)下未能作出有效反應(yīng)。

劉老師指出，企業(yè)構(gòu)建數(shù)字品牌刻不容緩！寶潔全球營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)，CEO麥睿博宣稱(chēng)“寶潔要成為最數(shù)字化的公司”。CMO甚至說(shuō)“傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)建品牌的時(shí)代，已經(jīng)過(guò)去了，現(xiàn)在是構(gòu)建數(shù)字品牌的時(shí)代了”

此次研討會(huì)結(jié)束后，參會(huì)的企業(yè)家紛紛表示劉少丹老師的課程內(nèi)容讓自己受益匪淺，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)商業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展有了全新的認(rèn)識(shí)。正所謂“長(zhǎng)江后浪推前浪，大浪掀起大電商”。