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手機購物成新奇消費模式：網(wǎng)購消費支出激增

來源：

日期：2012-12-16

宅女小白是個網(wǎng)購狂人，生活所需大多在網(wǎng)上搞定。如果不工作，她可以一個月不出家門�！熬W(wǎng)上購物不用出門、不用排隊，商品還比實體店便宜，何樂而不為呢？”小白說得理所當然。

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，各式各樣的網(wǎng)上商城出現(xiàn)在消費者面前，選擇余地增加了不少，而網(wǎng)購也逐漸成為一種生活方式。不管是一本書、一支筆，還是一臺電視、一只手機，甚至油鹽醬醋，網(wǎng)購都成了不少人的首選。

淘“便宜”成為網(wǎng)購主要原因

在剛過去的“雙12”電商促銷大戰(zhàn)中，電商網(wǎng)站整體流量相比前一天上漲78%，淘寶網(wǎng)有1.5億買家與商家進行了互動。然而相比上月“雙11”支付寶總支付額191億元人民幣的成績，這些數(shù)據(jù)顯然并不給力。甚至有不少網(wǎng)友抱怨，等到半夜12點，價格卻還不如平時優(yōu)惠，激不起一點購買欲。

如今，越來越多消費者選擇網(wǎng)購來解決日常生活所需，除了足不出戶的便捷，價格低也是主要原因。

張辰大學畢業(yè)十周年了，最近正籌劃著組織一場同學會。怎么才能把同學會辦得既有檔次又實惠呢？張辰把希望寄托到了團購網(wǎng)站上�！半m然現(xiàn)在大家都事業(yè)有成，生活也富裕了，但是誰不希望能省點錢呢？”張辰說。最終，張辰在某團購網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)了符合自己標準的酒店團購，“原價兩千多元的十人套餐，現(xiàn)在只要九百多，到時候再加幾個菜，就又實惠又盡興啦！”

出去吃飯前搜搜有什么好的團購；商場成了網(wǎng)店的體驗點；在書店看中一本書忍著不買，回家上網(wǎng)買……如今，網(wǎng)購成了很多人生活的一部分，人們也從網(wǎng)購中學會了省錢之道。

“雙11”居民網(wǎng)購消費支出劇增

今年4月，淘寶網(wǎng)與國內(nèi)最大的市場研究公司C T R發(fā)布了《中國消費風向標報告》。報告指出，去年我國有64%的人使用過互聯(lián)網(wǎng)，有20%的人有過網(wǎng)購行為，去年淘寶網(wǎng)年度消費金額萬元以上用戶數(shù)環(huán)比增長82 .8%，金額在一千至一萬元之間的用戶數(shù)環(huán)比增64.7%。而“雙11”等促銷大戰(zhàn)的出現(xiàn)，更促使市民的網(wǎng)購消費支出劇增。

小姜是一家公司的白領(lǐng)，平時并不熱衷于網(wǎng)購。然而每年淘寶商城的“雙11”半價促銷活動，小姜卻是從來不肯錯過。據(jù)了解，淘寶網(wǎng)有一項“購物車”功能，只要把看中的商品加入購物車，即使不是同一家店的商品，也可以共同付款，很方便。因此早在11月初，當小姜得知今年“雙11”將有促銷活動的消息后，便開始為自己的購物車添加起商品來了�！拔野选p11’想買的商品先放進購物車，這樣到了11日，我只要付錢就可以了，也不用擔心貨品售罄�！毙〗f。最終，小姜在“雙11”當天購買了一千多元的促銷商品，大呼“賺到了”。

跟小姜一樣，想在“雙11”淘點實惠的消費者不在少數(shù)。在“雙11”促銷大戰(zhàn)的推動下，今年11月我市市區(qū)城鎮(zhèn)居民人均網(wǎng)購消費支出達到了108元，同比增長7.5倍。其中，人均網(wǎng)購支出占當月消費支出6.1%，占前11個月人均網(wǎng)購消費的43.4%。另外，收入水平越高的家庭網(wǎng)購支出也越高。數(shù)據(jù)顯示，20%最高收入家庭的人均網(wǎng)購支出，是20%最低收入家庭的38.5倍。

移動電商成網(wǎng)購新寵

小葉是個手機控，她在自己的手機里裝了各種各樣的應(yīng)用軟件，用小葉的話來說，電腦是用來看電視和工作的，其余任務(wù)都交給手機。因此，小葉的大多數(shù)網(wǎng)購也是在手機上完成的。“裝個淘寶的app(應(yīng)用軟件)，就能在手機上查看各種商品信息，還可以查物流。如果再裝個支付寶的app，就可以直接完成付款。就算在公交車上也能網(wǎng)購，多方便！”小葉說。

隨著智能手機、平板電腦的普及，各大傳統(tǒng)電商企業(yè)也開始借力PC端客戶資源優(yōu)勢，積極布局移動電商市場，搶食移動電商。淘寶、凡客誠品等傳統(tǒng)購物網(wǎng)站，相繼推出了自己的應(yīng)用軟件，從而使用手機、ipad等移動終端進行網(wǎng)購也變得流行起來。

數(shù)據(jù)顯示，到今年年底，移動電子商務(wù)用戶規(guī)模將達到1.46億人。預(yù)計2012年中國移動(微博)電子商務(wù)市場規(guī)模將達到251.5億元，到2015年將超過1000億元，達到1046.7億元。而目前，通過手機等無線客戶端交易的商品總額，約占到移動電子商務(wù)市場總交易額的35.8%。