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蘋果在歐盟的電子書價(jià)格壟斷落空亞馬遜獲勝

來源：

日期：2012-12-13

騰訊科技訊（樂學(xué)）北京時(shí)間12月13日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，歐洲聯(lián)盟管制者今日結(jié)束了對(duì)操縱電子書價(jià)格案的反壟斷調(diào)查，接受了蘋果和四家出版商提出的和解協(xié)議：減少對(duì)亞馬遜和其他零售商的價(jià)格限制。
這一決定宣告了網(wǎng)絡(luò)零售商亞馬遜的勝利。該零售商一直致力于在快速發(fā)展的電子書市場(chǎng)上以低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格銷售電子書。各家出版商均希望在這個(gè)市場(chǎng)上提高其營(yíng)收和讀者數(shù)量。早在11月，就有媒體報(bào)道稱，歐盟執(zhí)行委員會(huì)已接受了蘋果及出版商提出的和解協(xié)議。
歐盟執(zhí)行委員會(huì)今日聲稱，蘋果和出版商的讓步，減輕了人們對(duì)它們之間的價(jià)格協(xié)議可能抑制自由競(jìng)爭(zhēng)的擔(dān)心�！疤O果和四家出版商提出的和解協(xié)議，將有利于恢復(fù)這個(gè)快速發(fā)展的新市場(chǎng)上的正常競(jìng)爭(zhēng)秩序，從而讓電子書讀者和買家受益�！睔W盟競(jìng)爭(zhēng)專員喬奎恩-阿爾穆尼亞（Joaquin Almunia）說。
蘋果和出版商在和解協(xié)議中提出，在未來兩年內(nèi)允許零售商自行定價(jià)或設(shè)定折扣價(jià)格，并在未來五年內(nèi)暫不執(zhí)行“最惠國(guó)”協(xié)議。
它們之間的協(xié)議條款可防止出版商，如Simon & Schuster、新聞集團(tuán)旗下公司HarperCollins、Lagardere SCA的Hachette Livre和德國(guó)公司Macmillan 的母公司Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck，同與蘋果競(jìng)爭(zhēng)的零售商簽訂協(xié)議，以比蘋果更便宜的價(jià)格銷售電子書。
這樣的協(xié)議導(dǎo)致歐洲聯(lián)盟在去年12月開始了反壟斷調(diào)查。批評(píng)者表示，這種協(xié)議可防止亞馬遜和其他零售商以更低的價(jià)格與蘋果競(jìng)爭(zhēng)。
Pearson Plc旗下的Penguin group目前仍在接受反壟斷調(diào)查，它并未參與今日的和解協(xié)議。歐盟執(zhí)行委員會(huì)稱，Penguin已提出讓步，有望與競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)局和解此案。
凡是違反歐洲聯(lián)盟規(guī)定的公司均會(huì)遭到罰款，罰款金額為其全球銷售額的10%。就蘋果而言，根據(jù)該公司在2012財(cái)年的銷售額，它的罰款金額可能會(huì)達(dá)到156億美元。
UBS公司分析師估計(jì)，電子書約占美國(guó)圖書市場(chǎng)30%的份額，占英國(guó)圖書市場(chǎng)20%的份額，但是在其他市場(chǎng)上所占的比例微不足道。亞馬遜在推出Kindle電子閱讀器時(shí)，就每本電子書收取9.99美元的費(fèi)用。蘋果的業(yè)務(wù)模式要求出版商從其銷售額中提取30%的比例給這家iPhone和iPad制造商。
據(jù)福特漢姆大學(xué)的教授阿爾伯特-格雷科（Albert Greco）稱，亞馬遜在美國(guó)電子書市場(chǎng)上所占的份額已達(dá)到了65%，而巴諾書店（Barnes & Noble）的市場(chǎng)份額僅為27%。