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圖解麥考林季報：削減廣告致營收同比大降32%

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日期：2012-11-21

騰訊科技訊（雷建平）11月21日消息，麥考林 (納斯達克：MCOX)今日公布財報，財報顯示，麥考林第三季度凈收入3600萬美元，相比去年同比下降32.3%；營收同比大降主要是減少了在線廣告投放，麥考林第三季度凈虧610萬美元，較上年同期有所縮減。
麥考林CEO顧備春表示：第三季度互聯(lián)網(wǎng)廣告價格仍處在歷史高位，麥考林嚴(yán)格控制在線廣告投放，這導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入有所下降。短期內(nèi)麥考林仍將采取保持現(xiàn)金的審慎策略。
顧備春還宣布，麥考林董事會已經(jīng)批準(zhǔn)了和Giosis成立合資公司的協(xié)議.我們將在現(xiàn)有麥網(wǎng)M18.com的基礎(chǔ)上，組建和運營一個網(wǎng)購平臺。該合資協(xié)議將于近日提交股東大會批準(zhǔn)。如果合作成功，將重新專注于我們的核心業(yè)務(wù):提供時尚、物超所值的產(chǎn)品。
麥考林Q3收入3600萬美元同比降32%
麥考林第三季度凈收入為3600萬美元，相比2011年三季度5310萬美元下降32.3%；主要原因是互聯(lián)網(wǎng)，呼叫中心和門店凈營業(yè)收入的下降。
麥考林第三季度互聯(lián)網(wǎng)凈營業(yè)收入為1720萬美元，相比2011年第三季度凈營業(yè)收入3000萬美元下降42.8%。下降主要由于持續(xù)減少了在線廣告投放導(dǎo)致月均獨立訪問量減少46%。
麥考林第三季度呼叫中心凈營業(yè)收入為1100萬美元，相比2011年第三季度凈營業(yè)收入1200萬美元下降8.2%。下降的原因主要是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，顧客的購買習(xí)慣由通過呼叫中心訂購轉(zhuǎn)到互聯(lián)網(wǎng)購買，以及目錄的發(fā)行量減少。
麥考林第三季度自營店銷售凈營業(yè)收入為380萬美元，相比2011年第三季度凈營業(yè)收入580萬美元下降33.9%。下降主要因為自營店數(shù)量從2011年第三季度平均115家下降到2012年第三季度的平均85家，同時單店銷售額也同比下降。
麥考林第三季度加盟店銷售凈營業(yè)收入為400萬美元，相比2011年第三季度凈營業(yè)收入530萬美元下降25%。下降主要因為加盟店數(shù)量從2011年第三季度平均300家下降到2012年第三季度的平均265家，同時單店銷售額也同比下降。
麥考林Q3銷售成本2290萬美元同比降41%
麥考林第三季度產(chǎn)品銷售成本為2290萬美元，相比2011年第三季度銷售成本3,910萬美元下降41.5%。主要原因是銷售額下降。
麥考林第三季度毛利為1310萬美元，相比2011年第三季度1400萬美元下降6.6%。麥考林第三季度毛利率為36.4 %，相比2011年第三季度26.4%上升10%。毛利率上升的主要原因如下：(i) 由于存貨周轉(zhuǎn)率的提高，2012年第三季度存貨跌價準(zhǔn)備為3.75萬美元，而2011年第三季度的存貨跌價準(zhǔn)備為450萬美元(ii) 互聯(lián)網(wǎng)銷售業(yè)務(wù)毛利低于其他渠道，但其銷售份額在凈營業(yè)收入中占比減少，以及呼叫中心的高毛利率提升了整體毛利率。
麥考林第三季度營業(yè)費用為1960萬美元，相比2011年第三季度2680萬美元減少26.7%2012年第三季度市場營銷費用和管理費用為1,880萬美元，相比2011年第三季度2,640萬美元下降28.7%。下降主要因為廣告營銷費用的減少和內(nèi)部運營效率的提升。
麥考林第三季度營業(yè)虧損為650萬美元，2011年第三季度營業(yè)虧損為1280萬美元。麥考林第三季度運營利潤率為-18%。
麥考林第三季度凈虧損為610萬美元， 2011年第三季度凈虧損為1440萬美元。若不計股權(quán)報酬費用，2012年第三季度凈虧損為580萬美元，2011年第三季度凈虧損為1350萬美元。
截至2012年9月30日，現(xiàn)金和現(xiàn)金等價物余額為740萬美元，短期投資為銀行定期存款3，550萬美元。2011年12月31日現(xiàn)金和現(xiàn)金等價物余額為4,010萬美元，短期投資為銀行定期存款2,060萬美元。
2012年11月，麥考林宣布已獲得董事會批準(zhǔn)，以股份和資產(chǎn)認購的方式和Giosis Pte. Ltd. (“Giosis”) 成立一家新的合資公司: Giosis Mecoxlane Ltd. ( “Giosis Mecoxlane”)。該合資公司將繼續(xù)在M18.com的域名下運營。
根據(jù)合資協(xié)議，首期Giosis和Mecoxlane分別以1500萬美元和500萬美元的現(xiàn)金完成首期出資。Giosis還將為合資公司提供網(wǎng)購平臺技術(shù)，相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)并負責(zé)組建管理團隊。同時麥考林將為合資公司提供M18.com域名及其他商標(biāo)等。