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Zynga CEO平卡斯：在Facebook上執(zhí)行不力

來(lái)源：

日期：2012-10-26

騰訊科技王鐘婉美國(guó)加州時(shí)間10月24日發(fā)自硅谷
Zynga今天發(fā)布了截至9月30日的2012年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，Zynga今年第三季度業(yè)績(jī)超過(guò)了分析師預(yù)期，再加上Zynga確認(rèn)了將于明年上半年在英國(guó)推出網(wǎng)絡(luò)賭博游戲以及宣布了回購(gòu)2億美元股票計(jì)劃等原因，Zynga周三盤后股價(jià)大幅上漲。
Zynga CEO馬克•平卡斯、CFO大衛(wèi)• 維納、COO約翰•史普特等高管，于當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月24日盤后召開電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)并回答分析師提問(wèn)。
以下為Zynga第三季財(cái)報(bào)分析師提問(wèn)環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：
問(wèn)：與Bwin.Party公司的合作，你想要的目標(biāo)是什么？其次，我們能期盼看到移動(dòng)方面有多少社交網(wǎng)絡(luò)的影響？
CFO大衛(wèi)• 維納：我們把這個(gè)合作當(dāng)成是踏入真實(shí)貨幣游戲的第一步，我們相信這是好的第一步，但這第一步也是一個(gè)龐大的機(jī)會(huì)。
Zynga CEO馬克•平卡斯：我們?cè)贔acebook和網(wǎng)站游戲上的策略可濃縮為幾件事。我們建立最好的社交游戲，專注在提高游戲品質(zhì)與踏入像玩家對(duì)抗玩家等策略，借此擴(kuò)展用戶，并讓他們花錢購(gòu)買。我們?cè)谝苿?dòng)部分也跟隨同樣要點(diǎn)。我們正打造一個(gè)圍繞在用戶的網(wǎng)絡(luò)，并能夠針對(duì)移動(dòng)平臺(tái)上的不同游戲進(jìn)行相互推介。我們也在移動(dòng)平臺(tái)上推出更多集中在變現(xiàn)能力更強(qiáng)與用戶參與度更高的游戲類別。
問(wèn)：由于公司營(yíng)運(yùn)方向有變，能給我們談一下2013年的預(yù)測(cè)嗎？
CFO大衛(wèi)• 維納：我們還不能提供2013年的預(yù)測(cè)。我們預(yù)期這些減少開支的措施將會(huì)提高第四季的收益，并持續(xù)到203年。我們也會(huì)繼續(xù)投資以持續(xù)成長(zhǎng)。
問(wèn)：Facebook的商機(jī)正在衰退，產(chǎn)品的品質(zhì)有沒(méi)有改變？你能談一下怎么提升游戲的深度嗎？
Zynga CEO馬克•平卡斯：我相信Facebook昨天所說(shuō)的，我們對(duì)Facebook生態(tài)系統(tǒng)的營(yíng)收貢獻(xiàn)在去年降低了20%，其它的應(yīng)用程序公司則提高了40%。但無(wú)論如何，我們會(huì)堅(jiān)持打造更好的游戲，持續(xù)讓用戶有更深的參與度與價(jià)值。我們?cè)趲讉€(gè)重點(diǎn)區(qū)域特別加強(qiáng)，像是“投資與表現(xiàn)”的游戲，(投資時(shí)間或金錢打造一個(gè)城市或農(nóng)場(chǎng)，以表現(xiàn)自己的特色)，同時(shí)我們?cè)贔armVille 2上也有了重大突破。我們向大家展示了我們能夠創(chuàng)造一個(gè)了不起的3D游戲并吸引廣大民眾，藉由免費(fèi)的瀏覽器平臺(tái)展現(xiàn)非常漂亮的設(shè)計(jì)。我們也看到很好的參與度與成果。我們也即將推出CityVille 2的類似3D游戲。我們將持續(xù)發(fā)展這類"投資與表現(xiàn)"的游戲類別。
問(wèn)：Facebook表示將改變游戲的算法，當(dāng)他們改變對(duì)新游戲有利的算法后，又改變主意了。你能詳細(xì)的跟我們解釋一下這對(duì)Zynga有什么影響嗎？
CFO大衛(wèi)• 維納：Facebook時(shí)常改變他們的算法。Facebook沒(méi)有一個(gè)固定、確定的運(yùn)營(yíng)方式，我們必須看情況調(diào)整。我們將重心擺在Facebook平臺(tái)上成功運(yùn)營(yíng)。FarmVille 2與ChefVille的推出，這兩個(gè)成功的游戲都顯示我們能在Facebook上執(zhí)行的很好。當(dāng)然我們也看到有些“投資與表現(xiàn)”的游戲有些衰退，但我們也會(huì)進(jìn)行淘汰。
問(wèn)：談一下Zynga 平臺(tái)與第三方合作伙伴的長(zhǎng)期計(jì)劃，如何將玩家?guī)胗螒�，或者只是出版平臺(tái)？長(zhǎng)期目標(biāo)是什么？
Zynga CEO馬克•平卡斯：我們第一目標(biāo)是帶進(jìn)更好的第三方社交游戲到我們的網(wǎng)站上，主要在Zynga.com。我們甚至開始在上一季開始在移動(dòng)平臺(tái)上推出部分游戲。我們可以用最快的方式，引進(jìn)其它不同類別型態(tài)的優(yōu)秀游戲公司，讓他們能利用我們現(xiàn)有的功能以及付費(fèi)平臺(tái)，以提高用戶參與度并留住玩家，而不只是我們現(xiàn)有的用戶。我們的第一目標(biāo)是將更多好游戲帶給我們的用戶，其次則是打造另外的收入來(lái)源與商機(jī)。你能期盼最最重要的事情就是，持續(xù)打造移動(dòng)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)。
問(wèn)：如果你把舊游戲淘汰，你還會(huì)看到營(yíng)收持續(xù)成長(zhǎng)嗎？我們能看到是哪些類型的游戲，以及新游戲的類型又是哪些？
CFO大衛(wèi)• 維納：當(dāng)你談到那些較老的游戲，很重要的一點(diǎn)是你不能一竿子打翻一船人。像是我們的撲克游戲，對(duì)我們?nèi)匀皇呛軓?qiáng)勁的游戲。但在某些較早推出的"投資與表現(xiàn)"游戲類型上就看到很大的衰退。舉例來(lái)說(shuō)，F(xiàn)armVille在第三季的營(yíng)收在20%左右，比起第二季有29%。而撲克則是第三季有21%，但第二季只有18%。營(yíng)收與玩家人數(shù)并不是精確的成正比。我們有些正面的進(jìn)展，有更大型的投資與表達(dá)游戲類型看到衰退。FarmVille 2則對(duì)為農(nóng)場(chǎng)系列游戲注入新鮮血液。我們也看到更強(qiáng)勁的參與度，顯示我們是能重新打造這些類別的游戲。
問(wèn)：在移動(dòng)端，iOS6的影響怎樣？ iOS6的用戶能找到你們的游戲嗎？你們能夠?qū)acebook網(wǎng)站上的玩家?guī)нM(jìn)移動(dòng)平臺(tái)嗎？這些市場(chǎng)的區(qū)隔如何？
Zynga CEO馬克•平卡斯：我認(rèn)為現(xiàn)在要談iOS6的影響還太早，還沒(méi)有看到任何度量的報(bào)告。我們認(rèn)為這些數(shù)字將會(huì)很正面，主要因?yàn)檫@將減少用戶到app store逐一下載并安裝應(yīng)用程序的摩擦。
至于怎么將Facebook網(wǎng)站上的玩家?guī)胍苿?dòng)平臺(tái)，這也很難衡量。我們也看到在Facebook用戶中，通過(guò)移動(dòng)端將玩家互相串連在一起，而我們超過(guò)半數(shù)的玩家因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備重新加入我們的網(wǎng)站，或在網(wǎng)站和移動(dòng)設(shè)備上都玩我們的游戲。目前看到最大型的游戲就是撲克，也是在Facebook和iOS上排名很高的游戲。我們很開心Facebook正在測(cè)試某些改變并落實(shí)在市場(chǎng)上，具體的例子就是"贊助商動(dòng)態(tài)"。
問(wèn)：你要如何扭轉(zhuǎn)在Facebook上的頹勢(shì)？你認(rèn)為為什么Zynga喪失了Facebook的占有率？
Zynga CEO馬克•平卡斯：我們相信我們?cè)贔acebook的地位與我們自己的執(zhí)行程度有關(guān)。我們滿意某些地方，但今年一整年來(lái)說(shuō)，某些地方并沒(méi)有持續(xù)發(fā)揮。特別在某些重要的范圍，像是The Ville就未達(dá)到我們的期望，但FarmVille 2和ChefVille則做得很好，我們看到Facebook上在某些類別的游戲上有許多成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。我們還沒(méi)有在這些類別中拿下一席之地。
問(wèn)：Zynga在移動(dòng)平臺(tái)上的優(yōu)勢(shì)為何？是用戶網(wǎng)絡(luò)還是整體結(jié)構(gòu)？
Zynga CEO馬克•平卡斯：在很多方面說(shuō)來(lái)，移動(dòng)端的發(fā)展比網(wǎng)頁(yè)端的機(jī)會(huì)來(lái)的慢。身為一個(gè)開發(fā)者，你可以相對(duì)投資較少的錢在新游戲上，我們也有這么做，同時(shí)也看到成果。我認(rèn)為我們有幾方面結(jié)構(gòu)上的優(yōu)勢(shì)。我們的策略是推出更多“與好友一起玩”的游戲，并持續(xù)的推動(dòng)更高的用戶參與度與留住用戶。
移動(dòng)在許多方面都與網(wǎng)站不同，更細(xì)碎，在現(xiàn)在的情況下，推動(dòng)更受到限制。但在西方移動(dòng)平臺(tái)上，無(wú)論是每日活躍用戶數(shù)或參與度，我們都是最大的。我們的立足點(diǎn)是能夠互相推銷我們的新游戲給廣大的群眾，只是我們還沒(méi)做而已。