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江蘇研究將電商標(biāo)價(jià)與促銷(xiāo)納入監(jiān)管

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日期：2012-08-17

[導(dǎo)讀]商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽(yáng)昨日在例行發(fā)布會(huì)上回答記者提問(wèn)時(shí)表示，商務(wù)部已經(jīng)注意到此事，并將繼續(xù)關(guān)注進(jìn)展。

　　8月15日打響的電商“價(jià)格大戰(zhàn)”引發(fā)各界熱議。
　　商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽(yáng)昨日在例行發(fā)布會(huì)上回答記者提問(wèn)時(shí)表示，商務(wù)部已經(jīng)注意到此事，并將繼續(xù)關(guān)注進(jìn)展。
　　在被記者問(wèn)及幾家電子商務(wù)公司行為是否合法時(shí)，沈丹陽(yáng)表示，這需要由價(jià)格主管部門(mén)、工商執(zhí)法部門(mén)等依法調(diào)查取證后方可作出判斷。
　　蘇寧電器總部所在地江蘇省物價(jià)局昨天召開(kāi)新聞通氣會(huì)。在通報(bào)有關(guān)明碼標(biāo)價(jià)工作時(shí)，相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前“明碼標(biāo)價(jià)”工作只在線下實(shí)體店展開(kāi)，對(duì)電商如何進(jìn)行標(biāo)價(jià)、促銷(xiāo)監(jiān)管已納入研究范圍，或?qū)⑨槍?duì)電商新銷(xiāo)售平臺(tái)作出專門(mén)規(guī)定。該省物價(jià)部門(mén)表示不會(huì)干涉商家降價(jià)行為，但若涉嫌價(jià)格欺詐或不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，物價(jià)部門(mén)將予以查處。
　　同行指京東違背誠(chéng)信
　　監(jiān)管部門(mén)還在觀察，同行和輿論已開(kāi)始質(zhì)疑京東是否真實(shí)降價(jià)。
　　作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，國(guó)美(微博)網(wǎng)上商城向媒體提供了京東商城虛假低價(jià)的證據(jù)�！熬〇|所謂的價(jià)格戰(zhàn)玩的是先升后降，低價(jià)無(wú)貨的把戲，這種現(xiàn)象體現(xiàn)出了一種浮躁心理，有違商業(yè)誠(chéng)信�！眹�(guó)美電器(微博)副總裁何陽(yáng)青昨日向記者表示，他非常擔(dān)心京東有違誠(chéng)信的做法會(huì)帶來(lái)電商行業(yè)的誠(chéng)信危機(jī)。
　　“這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，實(shí)為口水戰(zhàn)�！弊蛉眨�(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶(微博)在接受財(cái)新記者采訪時(shí)評(píng)價(jià)說(shuō)，當(dāng)當(dāng)和國(guó)美之所以入局，屬于“當(dāng)初誤判了形勢(shì)”。他也稱，京東挑起這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)有可能還將面臨一定的負(fù)面影響，因?yàn)椤巴ㄟ^(guò)網(wǎng)上評(píng)論也看出，網(wǎng)友對(duì)京東他們承諾完但不履行（的行為）感覺(jué)很失望”。
　　一些媒體也開(kāi)始對(duì)這場(chǎng)高調(diào)的電商“價(jià)格戰(zhàn)”進(jìn)行反思。
　　新華社昨日發(fā)表了《我們歡迎什么樣的“價(jià)格戰(zhàn)” 》一文稱，兩天“交鋒”過(guò)后，已經(jīng)有許多消費(fèi)者“吐槽”，列舉出電商玩的“小把戲”：先漲價(jià)后降價(jià)、大量商品處于無(wú)貨狀態(tài)等等，這些“發(fā)現(xiàn)”已然提醒人們，不要對(duì)電商“價(jià)格戰(zhàn)”寄予太多期望，以防被一場(chǎng)高明的促銷(xiāo)活動(dòng)所忽悠。
　　更有媒體昨日?qǐng)?bào)道稱，由京東一手策劃的“價(jià)格戰(zhàn)”，其實(shí)是事先經(jīng)過(guò)周密安排的公關(guān)戰(zhàn)，主要是以微博營(yíng)銷(xiāo)的方式展開(kāi)。結(jié)果是，兩家商品重合率很低，所謂價(jià)格戰(zhàn)不過(guò)爾爾，而京東與蘇寧易購(gòu)的網(wǎng)站訪問(wèn)量都達(dá)到了歷史最高。
　　有分析稱，劉強(qiáng)東(微博)所發(fā)起的這次價(jià)格戰(zhàn)更多是炒作，會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生上網(wǎng)買(mǎi)家電更便宜的印象，消費(fèi)者會(huì)逐漸從線下轉(zhuǎn)到線上，這種消費(fèi)習(xí)慣的變化會(huì)對(duì)行業(yè)格局產(chǎn)生影響。如此一來(lái)，擁有強(qiáng)大實(shí)體網(wǎng)絡(luò)的國(guó)美、蘇寧，除以自己的線上電商應(yīng)對(duì)這次戰(zhàn)役外，還必須把更多的消費(fèi)者留在線下。
　　不過(guò)，李國(guó)慶認(rèn)為，京東并不算最終的贏家，此役過(guò)后，反而引領(lǐng)國(guó)美、蘇寧在線上大家電、3C領(lǐng)域的銷(xiāo)售崛起。“蘇寧、國(guó)美已經(jīng)做了嚴(yán)密的戰(zhàn)略部署。是蘇寧先宣布啟動(dòng)3C產(chǎn)品的線上線下同價(jià)，先發(fā)的力，然后京東慌了�！�
　　據(jù)了解，上海國(guó)美總經(jīng)理章衛(wèi)兵昨日宣布，8月17日上海國(guó)美將開(kāi)始賣(mài)場(chǎng)與線上同價(jià)的“破網(wǎng)行動(dòng)”；蘇寧電器也宣布從17日起，在全國(guó)范圍內(nèi)的1700家門(mén)店同步啟動(dòng)“全國(guó)惠戰(zhàn)”。
　　電商促銷(xiāo)怎么管
　　一家百貨公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日向記者表示，當(dāng)年百貨商場(chǎng)盛行的先漲價(jià)后降價(jià)的虛假促銷(xiāo)受到相關(guān)政府部門(mén)的重罰，為什么電子商務(wù)沒(méi)有受到監(jiān)管呢？
　　沈丹陽(yáng)昨日表示，商務(wù)部認(rèn)為有關(guān)企業(yè)不論采取何種方式開(kāi)展銷(xiāo)售活動(dòng)，都必須嚴(yán)格遵守國(guó)家法律法規(guī)，自覺(jué)維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。不論采取何種促銷(xiāo)手段，都應(yīng)努力提升管理和服務(wù)水平，積極保護(hù)消費(fèi)者和供貨廠商的合法權(quán)益。
　　不論監(jiān)管部門(mén)是否介入，電商價(jià)格戰(zhàn)的殘酷性已經(jīng)顯現(xiàn)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)當(dāng)天披露2012年二季度財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)錄得虧損1.2億元，同比擴(kuò)大330%。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)分析說(shuō)，由于2012年Q2物流建設(shè)的投入加之電商整體行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，當(dāng)當(dāng)進(jìn)行大力度促銷(xiāo)，返利消費(fèi)者導(dǎo)致整體虧損1.2億元。
(東方早報(bào)(上海))