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蘋果稱美政府變相支持亞馬遜壟斷電子書市場

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日期：2012-05-25

騰訊科技訊（清雨）北京時(shí)間5月24日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，蘋果日前在提交給聯(lián)邦法院的一份文件中稱，美國司法部指控蘋果操縱電子書價(jià)格無異于支持亞馬遜壟斷電子書市場，而不是保護(hù)競爭。
美國司法部今年4月提起訴訟，指控蘋果和五家大型出版商合謀抬高電子書價(jià)格，抵制競爭對手亞馬遜自2007年底開始把大多數(shù)電子書價(jià)格定為9.99美元的做法。
美國司法部稱，Hachette Book Group、HarperCollins和Simon & Schuster等三家出版商已經(jīng)同意和解這起訴訟。
蘋果的法庭答辯與其今年4月在司法部提起訴訟后發(fā)表的聲明一致，稱：“我們于2010年推出的iBookstore培育了市場創(chuàng)新和競爭，打破了亞馬遜對出版業(yè)的壟斷，正如我們允許開發(fā)人員在App Store上為他們開發(fā)的產(chǎn)品定價(jià)一樣，出版商也可以為他們在iBookstore上銷售的電子書定價(jià)�！�
蘋果在提交給紐約南區(qū)地方法院的文件中表示，美國司法部的訴訟并沒有說是在蘋果進(jìn)入電子書市場后，所有電子書，或者大部分電子書的價(jià)格提高，事實(shí)上，蘋果并沒有興趣尋求提高電子書的價(jià)格。
蘋果稱，司法部針對蘋果的指控與事實(shí)不符，也有背于相關(guān)法律。蘋果表示，它并沒有與任何人合謀提高電子書價(jià)格，也不在意其他公司所說的串通抬高電子書價(jià)格，蘋果從來沒有操縱過電子書價(jià)格。
蘋果稱，在蘋果進(jìn)入電子書市場時(shí)，亞馬遜的電子書銷量占到了整個電子書銷量的十分之九，它在電子書價(jià)格和電子書的選擇上占有絕對的優(yōu)勢，蘋果進(jìn)入電子書市場，有助于豐富電子書種類，提高電子書銷售，改進(jìn)電子書閱讀體驗(yàn)，然而司法部卻把關(guān)注的焦點(diǎn)放到了一部分電子書價(jià)格提高的問題上。
蘋果表示，蘋果幫助任何對iPad平臺和iBookstore感興趣的出版商直接向消費(fèi)者銷售電子書，而不是僅與單一的占主導(dǎo)地位的買家亞馬遜進(jìn)行交易。
美國司法部在訴訟中指出，亞馬遜最成功的銷售策略之一就是把最新發(fā)行和暢銷的電子書的價(jià)格降至9.99美元，而被告出版商認(rèn)為這一價(jià)格是對他們傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式的挑戰(zhàn)。被告出版商擔(dān)心，電子書零售價(jià)格過低最終會導(dǎo)致電子書批發(fā)價(jià)和紙質(zhì)書零售價(jià)下降。出版商希望，在9.99美元成為消費(fèi)者根深蒂固的消費(fèi)預(yù)期前，在整個行業(yè)提高電子書零售價(jià)格。美國司法部稱，為此這些出版商便與蘋果合謀抬高電子書價(jià)格。
蘋果否認(rèn)與這些出版商合謀抬高電子書價(jià)格，或者擁有司法部所說的抑制價(jià)格競爭的目標(biāo)。
美國司法部在訴訟中稱，已故史蒂夫•喬布斯（Steve Jobs）時(shí)任蘋果首席執(zhí)行官，他批準(zhǔn)了提高電子書價(jià)格的新的定價(jià)模式。2010年初，這些被告出版商同意采用一種全新的定價(jià)模式，即代理模式，由他們自己而不是由零售商來確定電子書價(jià)格。在與蘋果達(dá)成的協(xié)議中，所有新書的價(jià)格都確定在12.99美元到16.99美元之間。
蘋果表示，鑒于它進(jìn)入電子書市場前的商業(yè)環(huán)境，蘋果并沒有進(jìn)入電子書分銷領(lǐng)域，也沒有簽定任何代理協(xié)議。蘋果在推出iBookstore前，就已經(jīng)在App Store中采用了代理模式，包括通過該應(yīng)用商店銷售電子書的業(yè)務(wù)。
蘋果在提交給法庭的文件中還表示，蘋果并不尋求限制電子書銷售價(jià)格的競爭，也沒有達(dá)成任何協(xié)議來阻止電子書價(jià)格的競爭，蘋果認(rèn)為，電子書零售價(jià)格不會大幅提高。